保健品行业渠道营销策略创新研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-11页 |
| 1.2 研究目的与研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第11页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.3 研究思路和方法 | 第12-13页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第12页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.4 研究的创新点 | 第13-14页 |
| 第2章 相关理论与文献综述 | 第14-20页 |
| 2.1 营销渠道的主要理论内容 | 第14-15页 |
| 2.1.1 营销渠道的管理 | 第14页 |
| 2.1.2 营销渠道的作用 | 第14-15页 |
| 2.2 营销渠道相关理论 | 第15-20页 |
| 2.2.1 营销渠道的历史演变过程 | 第15页 |
| 2.2.2 营销渠道结构理论 | 第15-16页 |
| 2.2.3 营销渠道行为理论 | 第16-17页 |
| 2.2.4 营销渠道关系理论 | 第17-18页 |
| 2.2.5 保健品行业营销渠道相关研究 | 第18-20页 |
| 第3章 中国保健品行业现状及营销方面面临的问题 | 第20-30页 |
| 3.1 中国保健品行业现状分析 | 第20-23页 |
| 3.1.1 保健品的概念及分类 | 第20-21页 |
| 3.1.2 保健品行业的发展 | 第21-23页 |
| 3.1.3 中国保健品行业的营销模式 | 第23页 |
| 3.2 中国保健品行业的营销问题 | 第23-30页 |
| 3.2.1 中国保健品行业的渠道营销问题调查分析 | 第23-29页 |
| 3.2.2 中国保健品行业面临的营销问题总结 | 第29-30页 |
| 第4章 保健品行业渠道营销策略的制定 | 第30-41页 |
| 4.1 保健品行业渠道营销策略制定的理论分析 | 第30-31页 |
| 4.2 品牌知名度高的保健品公司渠道营销策略制定 | 第31-34页 |
| 4.2.1 市场细分策略 | 第32页 |
| 4.2.2 目标市场选择策略 | 第32-33页 |
| 4.2.3 市场定位策略 | 第33页 |
| 4.2.4 建立新渠道策略 | 第33页 |
| 4.2.5 渠道实施策略 | 第33-34页 |
| 4.3 品牌知名度低的保健品公司渠道营销策略制定 | 第34-38页 |
| 4.3.1 市场细分策略 | 第35-36页 |
| 4.3.2 目标市场选择策略 | 第36页 |
| 4.3.3 市场定位策略 | 第36页 |
| 4.3.4 建立新渠道策略 | 第36-37页 |
| 4.3.5 渠道实施策略 | 第37-38页 |
| 4.4 保健品行业渠道营销实施保障 | 第38-41页 |
| 4.4.1 渠道营销中成员的管理 | 第38-39页 |
| 4.4.2 渠道营销中的产品管理 | 第39-40页 |
| 4.4.3 渠道营销中的促销管理 | 第40-41页 |
| 第5章 A保健品公司的渠道营销策略创新 | 第41-48页 |
| 5.1 保健品公司的基本情况 | 第41-42页 |
| 5.1.1 A保健品公司简介 | 第41页 |
| 5.1.2 A保健品公司产品简介 | 第41-42页 |
| 5.2 A保健品公司营销模式及面临的问题分析 | 第42-45页 |
| 5.2.1 A保健品公司营销模式介绍 | 第42-44页 |
| 5.2.2 A保健品公司营销模式中存在的问题 | 第44-45页 |
| 5.3 A保健品公司渠道营销策略分析 | 第45-46页 |
| 5.4 A保健品公司渠道营销策略创新 | 第46-48页 |
| 第6章 结论与展望 | 第48-50页 |
| 6.1 结论 | 第48页 |
| 6.2 展望 | 第48-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 附录A 保健品营销渠道研究调查问卷 | 第52-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
