华为技术有限公司国际营销策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5页 |
| 第1章 导论 | 第8-12页 |
| 1.1 选题背景及意义 | 第8-9页 |
| 1.2 研究内容与方法 | 第9-12页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第9页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第9页 |
| 1.2.3 论文思路与框架 | 第9-12页 |
| 第2章 营销理论综述 | 第12-18页 |
| 2.1 市场营销理论的发展 | 第12-13页 |
| 2.2 国际营销的含义、特征及组合策略 | 第13-15页 |
| 2.2.1 国际营销组合策略 | 第13-14页 |
| 2.2.2 国际营销的特征 | 第14-15页 |
| 2.3 目标市场定位(STP)理论 | 第15页 |
| 2.4 SWOT分析 | 第15-16页 |
| 2.5 波士顿矩阵分析 | 第16-18页 |
| 第3章 华为国际营销环境分析 | 第18-42页 |
| 3.1 外部环境分析 | 第18-31页 |
| 3.1.1 全球通信市场发展情况 | 第18-19页 |
| 3.1.2 全球通讯设备制造行业发展现状 | 第19-21页 |
| 3.1.3 主要竞争对手分析 | 第21-29页 |
| 3.1.4 华为公司的客户分析 | 第29-31页 |
| 3.2 内部环境分析 | 第31-38页 |
| 3.2.1 华为技术有限公司发展概况 | 第31-35页 |
| 3.2.2 华为公司国际市场发展历程及现状 | 第35-38页 |
| 3.3 华为公司SWOT分析 | 第38-42页 |
| 第4章 华为国际市场营销策略 | 第42-58页 |
| 4.1 华为国际市场营销目标市场定位分析 | 第42-44页 |
| 4.1.1 市场细分 | 第42页 |
| 4.1.2 市场定位 | 第42-43页 |
| 4.1.3 确定目标市场 | 第43-44页 |
| 4.2 华为国际市场营销组合策略分析 | 第44-55页 |
| 4.2.1 产品策略 | 第44-48页 |
| 4.2.2 价格策略 | 第48-50页 |
| 4.2.3 渠道策略 | 第50-53页 |
| 4.2.4 促销策略 | 第53-54页 |
| 4.2.5 国际市场设备商营销策略对比 | 第54-55页 |
| 4.3 华为公司国际市场营销指数模型分析 | 第55-58页 |
| 第5章 华为公司国际营销策略优化建议 | 第58-62页 |
| 5.1 产品策略建议 | 第58-59页 |
| 5.2 价格策略建议 | 第59-60页 |
| 5.3 渠道策略建议 | 第60页 |
| 5.4 促销策略建议 | 第60-62页 |
| 第6章 总结与展望 | 第62-66页 |
| 6.1 研究内容总结 | 第62-64页 |
| 6.2 研究的局限性 | 第64-65页 |
| 6.3 未来的展望 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-70页 |
| 致谢 | 第70-71页 |
