| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第10-21页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 问题的提出 | 第11-12页 |
| 1.3 国内外文献综述 | 第12-14页 |
| 1.3.1 国外文献综述 | 第12-13页 |
| 1.3.2 国内文献综述 | 第13-14页 |
| 1.3.3 文献评述 | 第14页 |
| 1.4 研究的意义 | 第14-15页 |
| 1.4.1 现实意义 | 第14页 |
| 1.4.2 理论意义 | 第14-15页 |
| 1.5 绿色营销相关理论 | 第15-17页 |
| 1.5.1 绿色营销内涵及其特征 | 第15-16页 |
| 1.5.2 绿色营销的理论 | 第16-17页 |
| 1.6 研究方法 | 第17-18页 |
| 1.7 研究内容与技术路线 | 第18-21页 |
| 1.7.1 研究内容 | 第18-19页 |
| 1.7.2 技术路线 | 第19-21页 |
| 第2章 北大荒豆制品营销策略现状分析 | 第21-37页 |
| 2.1 北大荒豆制品公司概述 | 第21-24页 |
| 2.1.1 北大荒集团概述 | 第21页 |
| 2.1.2 北大荒豆制品公司简介 | 第21-22页 |
| 2.1.3 豆制品产品竞争环境的 SWOT 分析 | 第22-23页 |
| 2.1.4 豆制品产品主要竞争对手分析 | 第23-24页 |
| 2.2 北大荒豆制品产品营销策略现状 | 第24-32页 |
| 2.2.1 豆制品产品现状分析 | 第25页 |
| 2.2.2 豆制品产品价格分析 | 第25-26页 |
| 2.2.3 豆制品产品销售渠道的分析 | 第26-30页 |
| 2.2.4 豆制品产品促销分析 | 第30-32页 |
| 2.3 北大荒豆制品营销策略中存在问题 | 第32-35页 |
| 2.3.1 豆制品的产品种类相对单一 不能满足顾客需求 | 第32页 |
| 2.3.2 豆制品产品价格相对较高 影响消费者购买 | 第32-34页 |
| 2.3.3 豆制品产品对传统渠道依赖 没有大规模专用渠道 | 第34页 |
| 2.3.4 豆制品产品促销力度不够 品牌知名度不高 | 第34-35页 |
| 2.4 北大荒豆制品营销策略中存在问题的原因 | 第35-36页 |
| 2.4.1 豆制品处于市场导入期 产品延伸不足 | 第35页 |
| 2.4.2 豆制产品采用先进工艺来保证质量 成本较高 | 第35-36页 |
| 2.4.3 豆制产品渠道扩展不足 专卖店数量较少 | 第36页 |
| 2.4.4 豆制产品宣传力度不够 没有达到预期效果 | 第36页 |
| 2.5 本章小结 | 第36-37页 |
| 第3章 北大荒豆制品绿色营销策略创新 | 第37-44页 |
| 3.1 北大荒企业要树立绿色营销理念和制定绿色营销计划 | 第37-38页 |
| 3.1.1 树立绿色营销理念 | 第37页 |
| 3.1.2 制定绿色营销计划 | 第37-38页 |
| 3.2 北大荒豆制品产品绿色营销策略创新 | 第38-43页 |
| 3.2.1 北大荒豆制品绿色产品策略创新 | 第38-39页 |
| 3.2.2 北大荒豆制品绿色价格创新 | 第39-41页 |
| 3.2.3 北大荒豆制品绿色渠道创新 | 第41-42页 |
| 3.2.4 北大荒豆制品绿色促销方式创新 | 第42-43页 |
| 3.3 本章小结 | 第43-44页 |
| 第4章 北大荒豆制品绿色营销实施方案和保障措施 | 第44-59页 |
| 4.1 北大荒豆制产品实施方案和保障措施 | 第44-48页 |
| 4.1.1 绿色豆制产品实施方案 | 第44-46页 |
| 4.1.2 绿色豆制产品保障措施 | 第46-48页 |
| 4.2 北大荒绿色豆制品价格实施方案和保障措施 | 第48-50页 |
| 4.2.1 绿色豆制品价格实施方案 | 第48-50页 |
| 4.2.2 绿色豆制品价格保障措施 | 第50页 |
| 4.3 北大荒绿色豆制品渠道实施方案和保障措施 | 第50-53页 |
| 4.3.1 绿色豆制品渠道实施方案 | 第50-52页 |
| 4.3.2 绿色豆制品渠道保障措施 | 第52-53页 |
| 4.4 北大荒绿色豆制品促销实施方案和保障措施 | 第53-58页 |
| 4.4.1 绿色豆制品促销实施方案 | 第53-56页 |
| 4.4.2 绿色豆制品促销保障措施 | 第56-58页 |
| 4.5 本章小结 | 第58-59页 |
| 结论 | 第59-61页 |
| （1）提出了将绿色营销引入北大荒豆制品公司 | 第59页 |
| （2）发现了北大荒在实际经营中存在的问题及原因 | 第59页 |
| （3）对北大荒实施绿色营销策略进行构建 | 第59页 |
| （4）提出了北大荒绿色营销实施方案和保障措施 | 第59-61页 |
| 参考文献 | 第61-64页 |
| 后记 | 第64-65页 |
| 个人简历 | 第65页 |
