| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-13页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第10-11页 |
| 1.2 研究主要内容和结构框架 | 第11-13页 |
| 第二章 成都 HJ 置业公司营销现状及存在的问题 | 第13-17页 |
| 2.1 成都 HJ 置业公司简介 | 第13页 |
| 2.2 成都 HJ 置业公司现状 | 第13-16页 |
| 2.2.1 成都 HJ 置业公司经营现状介绍 | 第13-14页 |
| 2.2.2 成都 HJ 置业公司营销现状介绍 | 第14-16页 |
| 2.3 成都 HJ 置业公司营销中存在的问题 | 第16-17页 |
| 第三章 房地产行业环境分析 | 第17-35页 |
| 3.1 宏观经济分析 | 第17-18页 |
| 3.2 房地产政策分析 | 第18-20页 |
| 3.2.1 2011 年房地产政策分析 | 第18-20页 |
| 3.2.2 2012 年房地产政策分析 | 第20页 |
| 3.3 土地供应市场分析 | 第20-22页 |
| 3.3.1 成都市 2011 年土地供应市场分析 | 第20-21页 |
| 3.3.2 2012 年成都市土地市场分析 | 第21页 |
| 3.3.3 近几年的主城区土地市场供销量及楼面地价分析 | 第21-22页 |
| 3.4 成都市房地产市场分析 | 第22-24页 |
| 3.4.1 成都市主城区商品住宅销售分析 | 第22-23页 |
| 3.4.2 成都市主城区商品住宅供销价格分析 | 第23-24页 |
| 3.5 房地产产品分析 | 第24-25页 |
| 3.6 房地产竞争分析 | 第25-26页 |
| 3.7 房地产传统媒体广告环境分析 | 第26-27页 |
| 3.7.1 2012 年传统媒体广告市场的增长变化 | 第26页 |
| 3.7.2 2012 年房地产报纸广告市场的增长变化 | 第26-27页 |
| 3.8 房地产网络环境分析 | 第27-33页 |
| 3.8.1 房地产网络营销的发展及现状介绍 | 第27-28页 |
| 3.8.2 房地产网络营销主要方式 | 第28-30页 |
| 3.8.3 成都市房地产网络营销平台介绍 | 第30-33页 |
| 3.9 成都 HJ 置业公司 2011 年与 2012 年行业环境分析总结 | 第33-35页 |
| 第四章 成都 HJ 置业公司现行营销策略分析 | 第35-45页 |
| 4.1 成都 HJ 置业公司营销组织结构 | 第35页 |
| 4.2 成都 HJ 置业公司营销流程 | 第35-41页 |
| 4.2.1 项目预开发过程 | 第35-36页 |
| 4.2.2 项目开发前期过程 | 第36-38页 |
| 4.2.3 项目开发销售过程 | 第38-41页 |
| 4.3 成都 HJ 置业公司 STP 营销策略分析 | 第41-42页 |
| 4.3.1 市场细分策略分析 | 第41页 |
| 4.3.2 目标市场选择策略分析 | 第41页 |
| 4.3.3 市场定位策略分析 | 第41-42页 |
| 4.4 成都 HJ 置业公司 4P 营销策略分析 | 第42-44页 |
| 4.4.1 产品策略分析 | 第42页 |
| 4.4.2 价格策略分析 | 第42-43页 |
| 4.4.3 渠道策略分析 | 第43页 |
| 4.4.4 促销策略分析 | 第43-44页 |
| 4.5 成都 HJ 置业公司营销策略的优势与劣势 | 第44-45页 |
| 第五章 网络营销在成都 HJ 置业公司的营销策略中的应用分析 | 第45-50页 |
| 5.1 网络营销在成都 HJ 置业公司的 STP 营销策略上的应用分析 | 第45-46页 |
| 5.1.1 市场细分 | 第45-46页 |
| 5.1.2 目标市场的选择 | 第46页 |
| 5.1.3 市场定位 | 第46页 |
| 5.2 络营销在成都 HJ 置业公司 4P 营销策略的应用分析 | 第46-49页 |
| 5.2.1 产品 | 第47-48页 |
| 5.2.2 价格 | 第48页 |
| 5.2.3 渠道 | 第48页 |
| 5.2.4 促销 | 第48-49页 |
| 5.3 网络营销在成都 HJ 置业公司的营销策略中的应用总结 | 第49-50页 |
| 第六章 成都 HJ 置业公司传统+网络组合营销的实施方案 | 第50-58页 |
| 6.1 房地产网络营销成功案例借鉴 | 第50-52页 |
| 6.1.1 X 房地产项目及销售成果介绍 | 第50页 |
| 6.1.2 X 房地产项目网络营销过程介绍 | 第50-52页 |
| 6.1.3 X 房地产项目网络营销案例解析 | 第52页 |
| 6.2 成都 HJ 置业公司营销组合实施方案 | 第52-58页 |
| 6.2.1 项目预开发期营销过程实施方案的主要内容及流程 | 第52-54页 |
| 6.2.2 项目开发前期营销过程实施方案主要内容及流程 | 第54页 |
| 6.2.3 项目销售期营销过程实施方案主要内容及流程 | 第54-57页 |
| 6.2.4 成都 HJ 置业公司组合营销实施方案效果预判 | 第57-58页 |
| 第七章 结论 | 第58-60页 |
| 7.1 文中主要工作和结论 | 第58-59页 |
| 7.2 研究的创新性与局限性 | 第59页 |
| 7.3 展望与前景 | 第59-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-62页 |
