洗化类电视广告语言研究
| 摘要 | 第8-9页 |
| ABSTRACT | 第9页 |
| 第1章 引言 | 第10-17页 |
| 1.1 研究现状与意义 | 第11-14页 |
| 1.1.1 电视广告语言研究概况 | 第11-12页 |
| 1.1.2 洗化类广告语言研究概况 | 第12-13页 |
| 1.1.3 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.2 研究对象与方法 | 第14-17页 |
| 1.2.1 研究对象界定 | 第14-15页 |
| 1.2.2 研究语料来源 | 第15页 |
| 1.2.3 研究方法 | 第15页 |
| 1.2.4 研究架构 | 第15-17页 |
| 第2章 洗化类电视广告语言概述 | 第17-30页 |
| 2.1 洗化类电视广告语言的内涵与特点 | 第17-20页 |
| 2.1.1 广告语言与洗化类电视广告语言的内涵 | 第17-18页 |
| 2.1.2 洗化类电视广告语言的特点 | 第18-20页 |
| 2.2 洗化类电视广告语言的构成 | 第20-30页 |
| 2.2.1 纯语言符号系统 | 第20-27页 |
| 2.2.2 非语言符号系统 | 第27-30页 |
| 第3章 洗化类广告的语音特点 | 第30-37页 |
| 3.1 音质形式多样性 | 第30-31页 |
| 3.2 广告语音的韵律性 | 第31-34页 |
| 3.3 广告语音的形象性 | 第34-37页 |
| 第4章 洗化类广告的词汇特点 | 第37-48页 |
| 4.1 产品名称类语汇日益繁复化 | 第37-40页 |
| 4.2 产品说明类语汇更趋多样化 | 第40-48页 |
| 4.2.1 偏爱专业术语 | 第40-42页 |
| 4.2.2 插用外语词 | 第42-44页 |
| 4.2.3 妙用数字词语 | 第44-46页 |
| 4.2.4 自造词语大量产生 | 第46-48页 |
| 第5章 洗化类广告的语法特点 | 第48-63页 |
| 5.1 句型特征 | 第48-52页 |
| 5.1.1 单句的运用 | 第48-49页 |
| 5.1.2 复句的运用 | 第49-50页 |
| 5.1.3 省略句的运用 | 第50-52页 |
| 5.2 句类特征 | 第52-55页 |
| 5.2.1 陈述句的运用 | 第52-53页 |
| 5.2.2 疑问句的运用 | 第53-54页 |
| 5.2.3 祈使句的运用 | 第54页 |
| 5.2.4 感叹句的运用 | 第54-55页 |
| 5.3 句式配置 | 第55-57页 |
| 5.3.1 整句与散句的搭配 | 第55-56页 |
| 5.3.2 长句与短句的结合 | 第56-57页 |
| 5.3.3 口语与书面语的折中 | 第57页 |
| 5.4 语法变异 | 第57-63页 |
| 5.4.1 词类活用 | 第58-60页 |
| 5.4.2 超常搭配 | 第60-62页 |
| 5.4.3 句式变异 | 第62-63页 |
| 第6章 洗化类广告的修辞特点 | 第63-75页 |
| 6.1 比喻 | 第64-65页 |
| 6.2 比拟 | 第65-67页 |
| 6.3 双关 | 第67-69页 |
| 6.4 设问 | 第69-70页 |
| 6.5 反复 | 第70页 |
| 6.6 排比 | 第70-72页 |
| 6.7 对偶 | 第72-75页 |
| 第7章 洗化类广告的文字符号系统 | 第75-87页 |
| 7.1 文字符号系统在电视广告语言中的地位 | 第75-76页 |
| 7.2 文字符号系统在洗化类电视广告语言中的作用 | 第76-87页 |
| 第8章 非语言符号系统的特征 | 第87-97页 |
| 8.1 图像符号 | 第87-90页 |
| 8.2 名人符号 | 第90-91页 |
| 8.3 色彩符号 | 第91-94页 |
| 8.4 音乐与声效符号 | 第94-97页 |
| 结语 | 第97-99页 |
| 参考文献 | 第99-102页 |
| 致谢 | 第102-103页 |
| 附件 | 第103页 |
