| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第11-20页 |
| 1.1 “山西品牌中华行”简介 | 第11页 |
| 1.2 研究背景及意义 | 第11-14页 |
| 1.2.1 研究背景 | 第11-13页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.3 国内外文献综述 | 第14-17页 |
| 1.3.1 国外研究综述 | 第14-15页 |
| 1.3.2 国内研究综述 | 第15-17页 |
| 1.4 研究内容与方法 | 第17-18页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第17页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第17-18页 |
| 1.5 论文创新和基本框架 | 第18-20页 |
| 1.5.1 论文创新之处 | 第18-19页 |
| 1.5.2 论文的基本框架 | 第19-20页 |
| 第2章 相关理论概述 | 第20-28页 |
| 2.1 品牌塑造理论 | 第20-24页 |
| 2.1.1 品牌 | 第20-21页 |
| 2.1.2 品牌定位 | 第21-22页 |
| 2.1.3 品牌形象 | 第22-23页 |
| 2.1.4 品牌传播 | 第23页 |
| 2.1.5 品牌价值 | 第23-24页 |
| 2.2 会展相关概念界定 | 第24-28页 |
| 2.2.1 会展 | 第24-25页 |
| 2.2.2 会展品牌塑造 | 第25-26页 |
| 2.2.3 会展品牌价值评估 | 第26-28页 |
| 第3章 “山西品牌中华行”品牌塑造综合研究 | 第28-39页 |
| 3.1 “山西品牌中华行”品牌塑造概述 | 第28-35页 |
| 3.1.1 品牌内涵 | 第28-29页 |
| 3.1.2 品牌塑造的载体 | 第29-30页 |
| 3.1.3 品牌塑造的传播 | 第30-31页 |
| 3.1.4 品牌塑造的体验 | 第31-35页 |
| 3.2 “山西品牌中华行”品牌发展历程 | 第35-39页 |
| 第4章 “山西品牌中华行”品牌塑造实证分析 | 第39-61页 |
| 4.1 研究假设 | 第39-45页 |
| 4.2 分析方法引入 | 第45-46页 |
| 4.3 问卷设计及样本采集 | 第46-47页 |
| 4.4 统计分析 | 第47-53页 |
| 4.4.1 信度及效度检验 | 第47-50页 |
| 4.4.2 描述性统计分析 | 第50-52页 |
| 4.4.3 相关性分析 | 第52-53页 |
| 4.5 结构方程模型分析 | 第53-59页 |
| 4.5.1 结构方程模型的设定 | 第53-54页 |
| 4.5.2 结构方程模型的拟合检验 | 第54-57页 |
| 4.5.3 结构方程模型的假设验证结果 | 第57-59页 |
| 4.6 实证结果分析 | 第59-61页 |
| 第5章 “山西品牌中华行”品牌塑造的策略与建议 | 第61-66页 |
| 5.1 突出品牌内涵传播 | 第61-62页 |
| 5.2 举办地点实现中国大中型城市全覆盖 | 第62页 |
| 5.3 会展成果的巩固与展销中心的拓展 | 第62-64页 |
| 5.4 会展参展商竞选标准的制定与良好客户关系的维系 | 第64页 |
| 5.5 “山西品牌中华行”活动与旅游文化宣传的有机结合 | 第64-65页 |
| 5.6 论文不足和展望 | 第65-66页 |
| 5.6.1 论文不足 | 第65页 |
| 5.6.2 论文展望 | 第65-66页 |
| 附录 | 第66-71页 |
| 附录一：“山西品牌中华行”品牌塑造调查问卷调查 | 第66-69页 |
| 附注二：“山西品牌中华行”2013 年-2015 年会展构成要素总结 | 第69-71页 |
| 参考文献 | 第71-75页 |
| 致谢 | 第75-76页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第76-77页 |
