天伦庄园市场营销策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第9-13页 |
| 第一节 选题背景和研究意义 | 第9-10页 |
| 一 选题背景 | 第9页 |
| 二 研究意义 | 第9-10页 |
| 第二节 研究内容、研究方法和技术路线 | 第10-12页 |
| 一 研究内容 | 第10页 |
| 二 技术路线 | 第10-11页 |
| 三 研究方法 | 第11-12页 |
| 第三节 研究的创新之处 | 第12-13页 |
| 第二章 天伦庄园市场营销环境 | 第13-23页 |
| 第一节 天伦集团及项目概况 | 第13-14页 |
| 一 天伦集团企业介绍 | 第13页 |
| 二 天伦庄园项目概况 | 第13-14页 |
| 第二节 天伦庄园营销宏观环境 | 第14-23页 |
| 一 国家政策经济环境 | 第14-15页 |
| 二 城市政策经济环境 | 第15-16页 |
| 三 行业发展态势研究 | 第16-23页 |
| 第三章 天伦庄园营销现状及存在的问题 | 第23-35页 |
| 第一节 天伦庄园营销现状 | 第23-30页 |
| 一 项目定位和产品 | 第23-25页 |
| 二 营销部门配置 | 第25-26页 |
| 三 营销推广方式 | 第26-29页 |
| 四 营销活动及实施 | 第29-30页 |
| 第二节 天伦庄园营销存在的不足 | 第30-33页 |
| 一 产品功能缺乏人性化 | 第30-31页 |
| 二 营销渠道过于传统 | 第31-32页 |
| 三 促销方式缺乏创新性 | 第32页 |
| 四 对活动效果缺乏分析 | 第32-33页 |
| 第三节 天伦庄园营销不足的原因 | 第33-35页 |
| 一 房地产行业环境的变化 | 第33页 |
| 二 传统营销思维的惯性 | 第33-34页 |
| 三 项目自身产品的冲突 | 第34页 |
| 四 各部门缺乏高效沟通 | 第34-35页 |
| 第四章 天伦庄园营销策略优化措施 | 第35-44页 |
| 第一节 天伦庄园关联营销措施 | 第35-37页 |
| 一 加强项目与其他项目的关联 | 第35-36页 |
| 二 提升项目与周边环境的关联 | 第36页 |
| 三 提升项目与其他行业的关联 | 第36-37页 |
| 第二节 天伦庄园差异化营销措施 | 第37-39页 |
| 一 客户体验性的优化 | 第37-38页 |
| 二 圈层资源嫁接建议 | 第38-39页 |
| 三 中高端客户产品定制 | 第39页 |
| 第三节 天伦庄园关系营销措施 | 第39-41页 |
| 一 提升项目与老客户的关系 | 第40页 |
| 二 加强客户与企业的关系 | 第40-41页 |
| 第四节 天伦庄园电子商务营销措施 | 第41-44页 |
| 一 营销方式的互联网化 | 第42页 |
| 二 大数据营销方式的植入 | 第42-44页 |
| 第五章 研究结论和展望 | 第44-46页 |
| 第一节 研究小结 | 第44页 |
| 第二节 研究展望 | 第44-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
| 个人简历 | 第49页 |
