CS物流公司的营销战略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-21页 |
| ·背景意义 | 第11-14页 |
| ·研究的问题 | 第14页 |
| ·文献综述 | 第14-19页 |
| ·关于第三方物流概念的研究 | 第14-16页 |
| ·关于竞争力和核心竞争力相关理论的研究 | 第16-17页 |
| ·关于第三方物流营销战略的相关研究 | 第17页 |
| ·关于物流营销组合的的相关研究 | 第17-19页 |
| ·研究的方法及结构 | 第19-21页 |
| 第二章 外部营销环境分析 | 第21-36页 |
| ·物流宏观环境分析 | 第21-25页 |
| ·国内物流环境 | 第21-23页 |
| ·广东物流环境 | 第23-25页 |
| ·物流行业分析 | 第25-29页 |
| ·物流行业价值链分析 | 第25页 |
| ·物流企业分类及行业发展状况 | 第25-27页 |
| ·物流市场规模和盈利分析 | 第27-28页 |
| ·物流市场规模预测 | 第28页 |
| ·第三方物流的市场规模预测 | 第28-29页 |
| ·零担汽运市场分析 | 第29-32页 |
| ·零担汽运市场价值链分析 | 第29-30页 |
| ·顾客需求分析 | 第30页 |
| ·顾客消费方式分析 | 第30-31页 |
| ·企业成功的关键因素 | 第31页 |
| ·零担汽运市场规模分析 | 第31-32页 |
| ·竞争分析 | 第32-35页 |
| ·零担汽运市场五力模型分析 | 第32-33页 |
| ·主要竞争对手分析 | 第33-35页 |
| ·本章小结 | 第35-36页 |
| 第三章 内部营销资源和能力分析 | 第36-47页 |
| ·现有的营销观念及管理体系 | 第36-37页 |
| ·经营现状分析 | 第37-42页 |
| ·产品经营 | 第37-39页 |
| ·品牌建设 | 第39页 |
| ·价格与服务 | 第39-41页 |
| ·销售网点布局 | 第41-42页 |
| ·营销组织 | 第42-43页 |
| ·营销人才及绩效管理 | 第43-45页 |
| ·人力资源管理能力 | 第44页 |
| ·绩效管理 | 第44页 |
| ·薪酬激励 | 第44-45页 |
| ·人才培养 | 第45页 |
| ·信息技术应用 | 第45-46页 |
| ·本章小结 | 第46-47页 |
| 第四章 制定营销战略 | 第47-59页 |
| ·公司SWOT 分析 | 第47-49页 |
| ·STP 营销战略 | 第49-55页 |
| ·市场细分 | 第49-50页 |
| ·目标市场选择 | 第50-52页 |
| ·市场定位 | 第52-55页 |
| ·营销战略目标 | 第55-56页 |
| ·营销中的竞争策略 | 第56-58页 |
| ·本章小结 | 第58-59页 |
| 第五章 营销组合策略 | 第59-69页 |
| ·产品组合策略 | 第59-61页 |
| ·品牌传播策略 | 第61-62页 |
| ·品牌架构体系建立 | 第61页 |
| ·品牌传播与推广 | 第61-62页 |
| ·价格策略 | 第62页 |
| ·渠道拓展策略 | 第62-64页 |
| ·宣传推广策略 | 第64-65页 |
| ·服务策略 | 第65-67页 |
| ·电子网络营销策略 | 第67-68页 |
| ·本章小结 | 第68-69页 |
| 第六章 实施营销战略和组合策略的具体措施 | 第69-76页 |
| ·营销组织优化 | 第69-71页 |
| ·营销组织优化原则 | 第69页 |
| ·营销组织优化 | 第69-70页 |
| ·营销职责体系 | 第70-71页 |
| ·营销管理核心流程规范 | 第71-73页 |
| ·年度营销计划制定 | 第71-72页 |
| ·月度营销计划制定 | 第72页 |
| ·月度滚动营销计划实施的监控 | 第72-73页 |
| ·营销绩效考核 | 第73-74页 |
| ·建立良好的企业文化 | 第74-75页 |
| ·本章小结 | 第75-76页 |
| 结论 | 第76-77页 |
| 参考文献 | 第77-79页 |
| 致谢 | 第79-80页 |
| 附录 | 第80页 |
