| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 第1章 引言 | 第7-13页 |
| ·选题依据 | 第7页 |
| ·"棵棵树"简介 | 第7-8页 |
| ·选题意义 | 第8-9页 |
| ·有利于加深对区域营销的认识,创造新的经济增长点 | 第8-9页 |
| ·有利于进一步深化对"区域营销理论"的认识 | 第9页 |
| ·为"棵棵树"服装品牌的发展提供科研依据 | 第9页 |
| ·文献综述 | 第9-11页 |
| ·主要营销理论研究综述 | 第9-10页 |
| ·"区域营销"的国内外研究综述 | 第10-11页 |
| ·研究方法与研究框架 | 第11-13页 |
| ·研究方法 | 第11页 |
| ·研究框架 | 第11-13页 |
| 第2章 "棵棵树"童装品牌市场拓展环境分析 | 第13-28页 |
| ·宏观环境分析 | 第13-20页 |
| ·居民收入消费情况 | 第13-17页 |
| ·衢州城镇居民收入消费情况 | 第17-19页 |
| ·社会环境 | 第19-20页 |
| ·童装消费需求分析 | 第20-23页 |
| ·竞争者分析 | 第23-28页 |
| ·国内童装市场品牌概况 | 第23-25页 |
| ·衢州童装市场主要竞争品牌分析 | 第25-28页 |
| 第3章 "棵棵树"童装衢州地区品牌营销调查分析 | 第28-40页 |
| ·调查目的 | 第28页 |
| ·调查对象 | 第28-29页 |
| ·调查过程 | 第29-33页 |
| ·调查结果 | 第33-40页 |
| ·"棵棵树"营销中存在的问题分析 | 第33-36页 |
| ·消费者购买"棵棵树"童装的因素分析 | 第36-40页 |
| 第4章 "棵棵树"童装品牌衢州区域营销的STP战略分析 | 第40-44页 |
| ·市场细分 | 第40页 |
| ·目标市场选择 | 第40-42页 |
| ·市场定位 | 第42-44页 |
| 第5章 "棵棵树"童装品牌衢州区域营销策略分析 | 第44-51页 |
| ·产品策略 | 第44-46页 |
| ·价格策略 | 第46-48页 |
| ·渠道策略 | 第48-49页 |
| ·促销策略 | 第49-51页 |
| 第6章 "棵棵树"服装品牌衢州区域营销策略实施的保障措施 | 第51-59页 |
| ·建立旗舰形象店,打造深入人心的童装品牌 | 第51-53页 |
| ·加大资金投入,建设一流的品牌网站 | 第53-55页 |
| ·针对不同顾客需求,采取灵活的网络营销手段 | 第55页 |
| ·认真把握各个销售环节,加强与消费者沟通 | 第55-56页 |
| ·加强人员培训,注重关系营销 | 第56-57页 |
| ·加强消费心理和消费行为研究,提高市场反应速度 | 第57-59页 |
| 第7章 研究结论与展望 | 第59-61页 |
| ·研究结论 | 第59页 |
| ·研究展望 | 第59-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-64页 |
| 附录 | 第64-67页 |