| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第9-14页 |
| 第一节 研究背景及意义 | 第9-10页 |
| 一、研究背景 | 第9页 |
| 二、研究目的及意义 | 第9-10页 |
| 第二节 国内外研究现状 | 第10-12页 |
| 一、国外研究现状 | 第10页 |
| 二、国内研究现状 | 第10-12页 |
| 第三节 研究方法 | 第12页 |
| 第四节 技术路线 | 第12-14页 |
| 第二章 相关理论概述 | 第14-19页 |
| 第一节 营销策略理论 | 第14-16页 |
| 一、营销策略理论发展 | 第14-15页 |
| 二、STP理论 | 第15页 |
| 三、4P组合营销策略理论 | 第15-16页 |
| 第二节 营销环境分析 | 第16-18页 |
| 一、外部环境分析——PEST分析 | 第16-17页 |
| 二、内部环境分析——SWOT分析 | 第17-18页 |
| 第三节 本章小结 | 第18-19页 |
| 第三章 LY公司安防IP摄像机的营销策略现状及问题 | 第19-29页 |
| 第一节 LY公司安防IP摄像机基本情况介绍 | 第19-24页 |
| 一、安防行业的介绍 | 第19页 |
| 二、LY公司的基本情况 | 第19-21页 |
| 三、安防IP摄像机的基本情况 | 第21-24页 |
| 第二节 LY公司安防IP摄像机营销策略的现状 | 第24-26页 |
| 一、产品策略现状 | 第24-25页 |
| 二、定价策略现状 | 第25页 |
| 三、渠道策略现状 | 第25-26页 |
| 四、促销策略现状 | 第26页 |
| 第三节 LY公司安防IP摄像机营销策略存在的问题 | 第26-28页 |
| 一、产品策略缺陷 | 第26-27页 |
| 二、价格策略缺陷 | 第27页 |
| 三、渠道策略缺陷 | 第27页 |
| 四、促销策略缺陷 | 第27-28页 |
| 第四节 本章小结 | 第28-29页 |
| 第四章 LY公司安防IP摄像机营销环境分析 | 第29-35页 |
| 第一节 外部环境PEST分析 | 第29-31页 |
| 一、政治政策环境 | 第29页 |
| 二、经济环境 | 第29-30页 |
| 三、社会环境 | 第30-31页 |
| 四、技术环境 | 第31页 |
| 第二节 LY公司的内部环境分析——SWOT分析 | 第31-34页 |
| 一、机遇分析 | 第31-32页 |
| 二、威胁分析 | 第32页 |
| 三、优势分析 | 第32页 |
| 四、劣势分析 | 第32-33页 |
| 五、SWOT总体分析 | 第33-34页 |
| 第三节 本章小结 | 第34-35页 |
| 第五章 LY公司安防IP摄像机的 4P营销策略与实施保障 | 第35-50页 |
| 第一节 LY公司安防IP摄像机的营销策略总体设计 | 第35-37页 |
| 一、细分市场 | 第35页 |
| 二、目标市场 | 第35-36页 |
| 三、市场定位 | 第36-37页 |
| 第二节 LY公司安防IP摄像机的 4P营销策略的方案设计 | 第37-47页 |
| 一、产品策略 | 第37-43页 |
| 二、定价策略 | 第43-44页 |
| 三、渠道策略 | 第44-45页 |
| 四、促销策略 | 第45-47页 |
| 第三节 营销策略实施保障 | 第47-48页 |
| 第四节 本章小结 | 第48-50页 |
| 第六章 结论与展望 | 第50-52页 |
| 第一节 研究结论 | 第50-51页 |
| 第二节 进一步研究方向 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 附录 | 第54-55页 |
| 致谢 | 第55页 |
