| 内容摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第1章 导论 | 第10-23页 |
| ·研究背景 | 第10-12页 |
| ·国内外研究现状 | 第12-19页 |
| ·Banner广告研究综述 | 第12-16页 |
| ·品牌态度的研究综述 | 第16-19页 |
| ·研究意义 | 第19-20页 |
| ·理论意义 | 第19页 |
| ·实践意义 | 第19-20页 |
| ·研究方法 | 第20-21页 |
| ·研究内容和思路 | 第21-23页 |
| 第2章 研究Banner广告与网民品牌态度的理论基础 | 第23-35页 |
| ·相关概念介绍 | 第23-29页 |
| ·互联网广告概述 | 第23-24页 |
| ·互联网Banner广告的界定 | 第24-26页 |
| ·互联网Banner广告的特点 | 第26-29页 |
| ·Banner广告与网民品牌态度的研究理论 | 第29-35页 |
| ·Banner广告与网民品牌态度的关系研究 | 第29-32页 |
| ·其他广告形式与网民品牌态度之间研究 | 第32-35页 |
| 第3章 模型构建及假设提出 | 第35-42页 |
| ·模型构建依据 | 第35-37页 |
| ·研究维度及假设的提出 | 第37-40页 |
| ·品牌显著度的提出 | 第37-38页 |
| ·信息相关度的提出 | 第38-39页 |
| ·网站可信度的提出 | 第39页 |
| ·调节变量信任倾向的提出 | 第39-40页 |
| ·模型构建 | 第40-42页 |
| 第4章 问卷设计 | 第42-45页 |
| ·问卷要求 | 第42页 |
| ·问卷指标的选取 | 第42-44页 |
| ·品牌显著程度 | 第42页 |
| ·信息相关度 | 第42-43页 |
| ·网站可信度 | 第43页 |
| ·信任倾向 | 第43页 |
| ·品牌态度 | 第43-44页 |
| ·问卷发放及回收 | 第44-45页 |
| 第5章 数据分析 | 第45-55页 |
| ·样本特征的描述性统计分析 | 第45-47页 |
| ·基本信息统计 | 第45-46页 |
| ·问卷的描述性统计分析 | 第46-47页 |
| ·问卷信度和效度分析 | 第47-50页 |
| ·问卷的信度分析 | 第47-48页 |
| ·问卷的效度分析 | 第48-50页 |
| ·相关性分析 | 第50-51页 |
| ·多元回归分析 | 第51-52页 |
| ·信任倾向的调节效应分析 | 第52-55页 |
| 第6章 结论 | 第55-59页 |
| ·研究结论与建议 | 第55-56页 |
| ·研究结论 | 第55-56页 |
| ·Banner广告的推动建议 | 第56页 |
| ·研究局限性 | 第56-57页 |
| ·在调研数据方面的局限性 | 第57页 |
| ·在变量选取方面的局限性 | 第57页 |
| ·研究展望 | 第57-59页 |
| 附录 | 第59-61页 |
| 参考文献 | 第61-65页 |
| 致谢 | 第65页 |