集群背景下中小企业网络营销研究--基于沙集的案例研究
| 内容摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第1章 导论 | 第10-17页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究目的和意义 | 第11-12页 |
| ·研究目的 | 第11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·研究设计 | 第12-15页 |
| ·研究内容 | 第12-13页 |
| ·研究技术路线 | 第13-15页 |
| ·研究方法 | 第15页 |
| ·研究创新点 | 第15页 |
| ·概念界定 | 第15-17页 |
| 第2章 相关理论基础与文献综述 | 第17-30页 |
| ·网络营销 | 第17-21页 |
| ·国内外相关研究 | 第17-18页 |
| ·网络营销对传统营销的影响 | 第18-19页 |
| ·网络营销策略研究 | 第19-21页 |
| ·中小企业网络营销 | 第21-23页 |
| ·中小企业网络营销优劣势 | 第21-22页 |
| ·中小企业网络营销策略研究 | 第22-23页 |
| ·中小企业集群 | 第23-28页 |
| ·中小企业集群定义与特征 | 第23-25页 |
| ·国内外相关研究 | 第25-27页 |
| ·中小企业集群竞争优势研究 | 第27-28页 |
| ·研究评述 | 第28-30页 |
| 第3章 分析框架构建 | 第30-36页 |
| ·中小企业网络营销障碍 | 第30-31页 |
| ·集群背景下中小企业竞争优势 | 第31-33页 |
| ·集群背景下中小企业网络营销分析框架构建 | 第33-36页 |
| 第4章 沙集集群型中小企业网络营销案例研究 | 第36-54页 |
| ·宏观环境分析 | 第36-38页 |
| ·宏观经济环境 | 第36-37页 |
| ·技术环境 | 第37页 |
| ·地理环境 | 第37页 |
| ·商业环境 | 第37-38页 |
| ·沙集中小企业集群演进与企业构成 | 第38-43页 |
| ·中小企业集群演进过程 | 第38-39页 |
| ·集群内中小企业构成 | 第39-40页 |
| ·集群内中小企业连接方式 | 第40-43页 |
| ·集群背景下沙集中小企业竞争优势分析 | 第43-45页 |
| ·成本优势 | 第43-44页 |
| ·品牌优势 | 第44页 |
| ·创新优势 | 第44页 |
| ·产品差异化优势 | 第44-45页 |
| ·集群内中小企业网络营销 | 第45-54页 |
| ·案例企业A | 第45-49页 |
| ·案例企业B | 第49-51页 |
| ·案例企业C | 第51-52页 |
| ·小结 | 第52-54页 |
| 第5章 研究结论与展望 | 第54-58页 |
| ·结论与管理启示 | 第54-56页 |
| ·主要结论 | 第54-55页 |
| ·管理启示 | 第55-56页 |
| ·研究局限性与展望 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
| 后记 | 第60页 |
