| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-13页 |
| ·研究背景及意义 | 第8-9页 |
| ·研究背景 | 第8页 |
| ·研究意义 | 第8-9页 |
| ·国内外研究综述 | 第9-12页 |
| ·国外研究 | 第9页 |
| ·国内研究综述 | 第9-12页 |
| ·研究框架与研究方法 | 第12-13页 |
| ·研究框架 | 第12页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| 第二章 市场营销基础理论知识 | 第13-18页 |
| ·市场营销基本概念 | 第13-15页 |
| ·市场的概念 | 第13页 |
| ·市场营销渠道 | 第13-14页 |
| ·市场营销环境 | 第14页 |
| ·市场营销特征 | 第14-15页 |
| ·市场营销理论 | 第15-18页 |
| ·4P营销理论 | 第15页 |
| ·4Ps营销理论 | 第15-16页 |
| ·4Ps营销理论的理论框架 | 第16页 |
| ·4Ps营销理论的评价 | 第16-18页 |
| 第三章 铁岭莲花湖国家湿地公园生态旅游市场环境现状及存在问题分析 | 第18-26页 |
| ·莲花湖国家城市湿地公园概况 | 第18-20页 |
| ·自然地理环境 | 第18-19页 |
| ·社会经济环境 | 第19-20页 |
| ·莲花湖旅游市场发展环境 | 第20页 |
| ·莲花湖湿地旅游市场状况分析 | 第20-21页 |
| ·莲花湖湿地游客来源地分析 | 第20页 |
| ·莲花湖湿地市场规模预测 | 第20-21页 |
| ·铁岭莲花湖国家湿地公园旅游市场存在的问题分析 | 第21-22页 |
| ·湿地特色缺失 | 第21页 |
| ·东北特色缺失 | 第21-22页 |
| ·文化特色缺失 | 第22页 |
| ·营销特色缺失 | 第22页 |
| ·莲花湖旅游市场营销SWOT分析 | 第22-26页 |
| ·优势（Strength） | 第22-23页 |
| ·劣势（Weakness） | 第23页 |
| ·机遇（Opportunity） | 第23-24页 |
| ·威胁（Threat） | 第24-26页 |
| 第四章 铁岭莲花湖湿地生态旅游市场营销策略分析 | 第26-38页 |
| ·莲花湖国家湿地公园生态旅游产品特征 | 第26-27页 |
| ·环境生态旅游产品 | 第26-27页 |
| ·客户生态旅游产品 | 第27页 |
| ·莲花湖湿地生态旅游市场的发展分析 | 第27-29页 |
| ·掌握铁岭市莲花湖国家湿地公园主要客源市场 | 第27-28页 |
| ·突出莲花湖湿地客源市场特点 | 第28页 |
| ·降低铁岭莲花湖国家湿地公园旅游市场门票价格 | 第28-29页 |
| ·准确铁岭莲花湖国家湿地公园客源市场定位 | 第29页 |
| ·充分运用铁岭莲花湖国家湿地公园分销策略 | 第29-31页 |
| ·找准目的地定位，实现形象营销 | 第29-30页 |
| ·完善湿地信息服务平台，实现网络营销 | 第30页 |
| ·树立湿地体验理念，实现体验营销 | 第30-31页 |
| ·积极改进铁岭莲花湖国家湿地公园促销方式 | 第31-32页 |
| ·打响铁岭莲花湖国家湿地公园品牌实现活动促销 | 第31页 |
| ·完善湿地旅游产业促销模式 | 第31-32页 |
| ·做好铁岭莲花湖国家湿地公园宣传工作 | 第32页 |
| ·积极开展铁岭莲花湖国家湿地公园生态旅游市场的关系营销和服务营销 | 第32-35页 |
| ·积极开展铁岭莲花湖国家湿地公园生态旅游市场的关系营销 | 第32-33页 |
| ·积极开展铁岭莲花湖国家湿地公园生态旅游市场的服务营销 | 第33-35页 |
| ·实施莲花湖湿地生态旅游市场营销策略的保障措施 | 第35-38页 |
| ·遵守法规政策 | 第35-36页 |
| ·引进科学技术 | 第36页 |
| ·注重人才培养 | 第36-38页 |
| 第五章 结论和展望 | 第38-40页 |
| ·研究结论 | 第38-39页 |
| ·研究展望 | 第39-40页 |
| 参考文献 | 第40-42页 |
| 致谢 | 第42页 |
