中国全球品牌价值观与财务绩效的表现--基于在美上市的中国公司研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-14页 |
| 第一章 问题提出与研究构想 | 第14-22页 |
| ·研究背景与研究内容 | 第14-18页 |
| ·企业价值观影响着企业的持续发展 | 第14-15页 |
| ·企业价值观影响消费者购买 | 第15-16页 |
| ·品牌价值观步入品牌资产重要概念的研究趋势 | 第16-18页 |
| ·研究对象与目的 | 第18-20页 |
| ·研究对象 | 第18-19页 |
| ·研究目的与亮点 | 第19-20页 |
| ·研究方法与论文架构 | 第20-22页 |
| ·研究术语关系 | 第20-21页 |
| ·研究方法与论文框架 | 第21-22页 |
| 第二章 文献综述与研究假设 | 第22-41页 |
| ·全球品牌概述 | 第22-34页 |
| ·全球品牌概念 | 第22-25页 |
| ·全球品牌特征 | 第25-29页 |
| ·全球品牌资产 | 第29-30页 |
| ·中国全球品牌概述 | 第30-32页 |
| ·中国企业赴美上市情况 | 第32-34页 |
| ·品牌价值观概述 | 第34-37页 |
| ·品牌价值观内涵与特征 | 第34-35页 |
| ·企业品牌价值观研究概述 | 第35-36页 |
| ·消费者感知品牌价值观研究概述 | 第36-37页 |
| ·品牌价值观与企业财务绩效表现的关系研究概述 | 第37-41页 |
| ·品牌价值观与企业财务绩效关系的研究 | 第37-39页 |
| ·品牌价值观差异与企业财务绩效表现的研究假设 | 第39页 |
| ·研究的整体逻辑框架 | 第39-41页 |
| 第三章 研究方法 | 第41-49页 |
| ·研究对象及平台的选定 | 第41-43页 |
| ·文本挖掘及分析流程概述 | 第43-45页 |
| ·品牌价值观分析方法概述 | 第45-47页 |
| ·品牌价值观差异的计算方法 | 第47-48页 |
| ·财务绩效表现的指标分析 | 第48-49页 |
| 第四章 研究内容与数据分析 | 第49-67页 |
| ·企业品牌价值观分析 | 第49-51页 |
| ·消费者品牌价值观分析 | 第51-58页 |
| ·消费者价值观感知评论预处理 | 第51-52页 |
| ·消费者价值观感知评论二次处理 | 第52页 |
| ·社会情景化分析 | 第52-53页 |
| ·消费者价值观感知评论情感分析 | 第53-54页 |
| ·消费者感知的品牌价值观 | 第54-58页 |
| ·企业品牌价值观与消费者感知品牌价值观差异分析 | 第58-63页 |
| ·信息科技行业与消费者非必需品行业价值观差异对比 | 第58-60页 |
| ·具体企业的价值观差异分析 | 第60-63页 |
| ·品牌价值观差异与企业财务绩效表现的分析 | 第63-67页 |
| 第五章 结论与讨论 | 第67-74页 |
| ·研究结论 | 第67-70页 |
| ·企业价值观研究结果 | 第67页 |
| ·消费者感知价值观研究结果 | 第67-68页 |
| ·价值观差异研究结果 | 第68-70页 |
| ·价值观差异与财务绩效表现的研究结果 | 第70页 |
| ·理论贡献 | 第70-71页 |
| ·实践意义 | 第71-74页 |
| ·审视企业与消费者感知的价值观差异,资源再分配 | 第71-72页 |
| ·把握行业特有价值观特征,加强品牌自我认知 | 第72页 |
| ·增强企业价值观的传递,在实际营销中落实 | 第72-73页 |
| ·降低价值观差异距离,提升平均盈利与投资回报能力 | 第73页 |
| ·汲取文化优势,突破中国产品质量与品牌形象认知 | 第73-74页 |
| 第六章 局限性与进一步研究 | 第74-76页 |
| ·局限性 | 第74-75页 |
| ·未来研究方向 | 第75-76页 |
| 附录1 | 第76-79页 |
| 附录2 | 第79-81页 |
| 附录3 | 第81-83页 |
| 附录4 | 第83-85页 |
| 参考文献 | 第85-90页 |
| 致谢 | 第90页 |
