上海近代外资广告传播策略研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-20页 |
| 第一节 研究缘起 | 第10-11页 |
| 第二节 文献综述 | 第11-18页 |
| 一、中国近代广告的研究综述 | 第12-15页 |
| 二、近代外资广告的文献综述 | 第15-18页 |
| 第三节 研究目的和方法 | 第18-20页 |
| 第二章 中国近代广告与上海外资广告 | 第20-28页 |
| 第一节 中国近代广告的时代特征 | 第20-24页 |
| 一、近代“广告”的渊源 | 第21页 |
| 二、从“告白”到“广告”词义的嬗变 | 第21-22页 |
| 三、中国近代广告的时代特征 | 第22-24页 |
| 第二节 中国近代广告与上海外资广告 | 第24-28页 |
| 一、中国近代广告与外资广告的关系 | 第24-25页 |
| 二、上海近代外资广告的地位 | 第25-26页 |
| 三、上海近代外资广告的传播特色 | 第26-28页 |
| 第三章 上海近代外资广告的“本土化”传播策略 | 第28-45页 |
| 第一节 广告文化传播与广告形式改良 | 第29-35页 |
| 一、西式广告理念与传统广告改良 | 第29-33页 |
| 二、广告“中庸之道”与“温和”形象塑造 | 第33-35页 |
| 第二节 广告审美本土化引领和广告设计风格变革 | 第35-45页 |
| 一、广告审美本土化引领 | 第35-36页 |
| 二、媒介组合运用对广告设计风格的影响 | 第36-39页 |
| 三、报刊广告设计风格的本土化改造 | 第39-45页 |
| 第四章 上海近代外资广告的“情景化”传播策略 | 第45-55页 |
| 第一节 广告传播的“情景”设计与建构 | 第45-50页 |
| 一、把控“洋货”标签强弱程度的“情景”设计 | 第46-48页 |
| 二、月份牌广告“女性形象”的“情景”建构 | 第48-50页 |
| 第二节 广告传播的“情景”渲染与强化 | 第50-55页 |
| 一、消费环境的营造与消费场景的渲染 | 第50-52页 |
| 二、名人策略的运用与广告传播“情景”强化 | 第52-55页 |
| 第五章 上海近代外资广告“首次效应”传播策略 | 第55-65页 |
| 第一节 报刊广告编辑的首次传播效应 | 第55-59页 |
| 一、重视报纸杂志创刊号的首次传播影响力 | 第56-58页 |
| 二、强化系列广告的首次传播效应 | 第58-59页 |
| 第二节 广告媒介使用的首次轰动效应 | 第59-65页 |
| 一、外资路牌广告成为独特广告景观 | 第60-61页 |
| 二、“奥斯邦电台”的传播影响力 | 第61页 |
| 三、霓虹灯广告亮相新颖夺目 | 第61-62页 |
| 四、首用橱窗广告的视觉冲击力 | 第62-63页 |
| 五、电影广告首发的轰动效应 | 第63-65页 |
| 第六章 上海近代外资广告的区域影响 | 第65-70页 |
| 第一节 上海近代外资广告重构行业格局 | 第65-67页 |
| 一、形成上海近代广告业发展的新格局 | 第65-66页 |
| 二、对上海经济发展的促进作用 | 第66-67页 |
| 第二节 上海近代外资广告改变消费传统 | 第67-70页 |
| 一、对近代社会消费观念和生活方式的影响 | 第67-68页 |
| 二、对上海地区民众消费心理的影响 | 第68-70页 |
| 第七章 结语 | 第70-72页 |
| 参考文献 | 第72-76页 |
| 致谢 | 第76页 |
