| 摘要 | 第1-8页 |
| 英文摘要 | 第8-13页 |
| 第一章 绪论 | 第13-20页 |
| ·研究背景与现状 | 第13-14页 |
| ·企业经营背景 | 第13页 |
| ·理论研究背景 | 第13-14页 |
| ·研究的意义 | 第14-15页 |
| ·研究的理论意义 | 第14页 |
| ·研究的实践意义 | 第14-15页 |
| ·研究的思路与研究内容 | 第15-17页 |
| ·研究的主要内容 | 第15页 |
| ·研究的框架结构 | 第15-17页 |
| ·研究方法与理论创新 | 第17-18页 |
| ·研究重点及难点 | 第17页 |
| ·研究方法和研究工具 | 第17-18页 |
| ·研究创新 | 第18页 |
| ·本章小结 | 第18-20页 |
| 第二章 品牌绩效评价及集群品牌的相关理论研究 | 第20-30页 |
| ·品牌绩效的理论发展研究 | 第20-23页 |
| ·绩效的涵义和特征的研究 | 第20-22页 |
| ·品牌绩效的理论发展研究 | 第22-23页 |
| ·品牌绩效评价理论的发展研究 | 第23-26页 |
| ·品牌价值评价的理论研究 | 第23-24页 |
| ·供应链绩效评价的理论研究 | 第24-25页 |
| ·营销绩效评价的理论研究 | 第25-26页 |
| ·集群品牌相关理论的研究 | 第26-27页 |
| ·集群发展的理论研究 | 第26页 |
| ·集群品牌的理论研究 | 第26-27页 |
| ·集群品牌的发展战略理论研究 | 第27页 |
| ·绩效评价的方法理论研究 | 第27-28页 |
| ·绩效评价方法的演变过程 | 第27页 |
| ·多层次模糊综合评价方法的理论研究 | 第27-28页 |
| ·神经网络评价方法的理论研究 | 第28页 |
| ·灰色关联的综合评价方法理论研究 | 第28页 |
| ·本章小结 | 第28-30页 |
| 第三章 集群品牌绩效评价因子的分析 | 第30-41页 |
| ·集群品牌绩效评价内容的特殊性分析 | 第30-31页 |
| ·集群品牌绩效评价因子的特殊性研究 | 第30-31页 |
| ·集群品牌绩效评价方法的特殊性选择分析 | 第31页 |
| ·集群品牌绩效评价的因子提取 | 第31-40页 |
| ·因子规整及调研设计 | 第31-35页 |
| ·调查研究 | 第35页 |
| ·数据分析及因子确定 | 第35-40页 |
| ·本章小结 | 第40-41页 |
| 第四章 集群品牌绩效评价结构关系模型的建立和修正 | 第41-78页 |
| ·模型指标的界定与分析 | 第41-47页 |
| ·模型指标的界定 | 第41页 |
| ·模型指标的分析 | 第41-47页 |
| ·模型的构建 | 第47-67页 |
| ·初始模型的构建 | 第47-49页 |
| ·模型的拟合 | 第49-53页 |
| ·模型报表的分析 | 第53-67页 |
| ·模型的修正 | 第67-77页 |
| ·模型的拟合度分析 | 第67-68页 |
| ·模型的修正 | 第68-77页 |
| ·本章小结 | 第77-78页 |
| 第五章 集群品牌绩效评价模型的构建和验证 | 第78-100页 |
| ·基于模糊综合评价法的集群品牌绩效评价模型的构建 | 第78-80页 |
| ·指标集的确定 | 第78-79页 |
| ·模糊关系矩阵的确定 | 第79页 |
| ·权重的确定 | 第79页 |
| ·集群品牌综合绩效评价值类别的判定 | 第79-80页 |
| ·集群品牌绩效评价模型的实践验证 | 第80-97页 |
| ·模型验证的调研设计 | 第80-81页 |
| ·调研数据汇总及矩阵的构建 | 第81-87页 |
| ·恒源祥调研数据的模糊综合评价分析 | 第87-92页 |
| ·三枪调研数据的模糊综合评价分析 | 第92-97页 |
| ·恒源祥和三枪调研结果的对比分析 | 第97-98页 |
| ·本章小结 | 第98-100页 |
| 第六章 集群品牌的发展对策的研究 | 第100-105页 |
| ·三枪和恒源祥的集群品牌发展对策的研究 | 第100-103页 |
| ·恒源祥的集群品牌发展对策的研究 | 第100-101页 |
| ·三枪的集群品牌发展对策的研究 | 第101-103页 |
| ·集群品牌发展对策的研究 | 第103页 |
| ·本章小结 | 第103-105页 |
| 第七章 结论与展望 | 第105-106页 |
| 第八章 参考文献 | 第106-109页 |
| 附录 | 第109-116页 |
| 附录1基于企业的集群品牌绩效评价指标的调查研究 | 第109-112页 |
| 附录2三枪和恒源祥的集群品牌绩效的专家调研 | 第112-113页 |
| 附录3调研数据汇总矩阵 | 第113-116页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文及取得的相关科研成果 | 第116-117页 |
| 致谢 | 第117-118页 |