“关系”取向对渠道成员机会主义行为的影响研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-11页 |
| 目录 | 第11-15页 |
| 1. 绪论 | 第15-28页 |
| ·研究背景及问题的提出 | 第16-18页 |
| ·实践背景 | 第16-17页 |
| ·理论背景 | 第17-18页 |
| ·研究的目的和意义 | 第18-22页 |
| ·理论意义 | 第19-21页 |
| ·实践意义 | 第21-22页 |
| ·研究方法、技术路线及结构安排 | 第22-25页 |
| ·研究方法 | 第22-23页 |
| ·技术路线 | 第23-24页 |
| ·结构安排 | 第24-25页 |
| ·创新点 | 第25-27页 |
| ·本章小结 | 第27-28页 |
| 2. 文献回顾 | 第28-60页 |
| ·关系取向的相关研究 | 第28-36页 |
| ·关系(Guanxi)的相关研究 | 第28-32页 |
| ·关系取向的相关研究 | 第32-35页 |
| ·关系取向相关研究述评 | 第35-36页 |
| ·渠道关系中承诺的相关研究 | 第36-41页 |
| ·关系承诺的概念 | 第36-37页 |
| ·关系承诺的维度划分 | 第37-39页 |
| ·关系承诺的相关研究 | 第39-41页 |
| ·关系承诺相关研究述评 | 第41页 |
| ·渠道成员机会主义行为的相关研究 | 第41-50页 |
| ·机会主义行为的类型 | 第42-44页 |
| ·机会主义行为的前因研究 | 第44-50页 |
| ·营销渠道中机会主义治理策略相关研究 | 第50-58页 |
| ·事前治理策略 | 第50-52页 |
| ·事后治理策略 | 第52-58页 |
| ·关系治理与合同治理的关系 | 第58页 |
| ·国内外研究述评 | 第58-60页 |
| 3. 理论模型 | 第60-81页 |
| ·理论基础 | 第60-64页 |
| ·交易费用理论 | 第60-62页 |
| ·社会交换理论 | 第62-63页 |
| ·符号互动理论 | 第63-64页 |
| ·研究假设 | 第64-78页 |
| ·关系取向对机会主义行为的影响 | 第64-68页 |
| ·关系承诺在关系取向对机会主义行为影响中的作用 | 第68-73页 |
| ·治理策略在关系取向对机会主义行为影响中的作用 | 第73-78页 |
| ·研究假设汇总与理论模型 | 第78-79页 |
| ·本章小结 | 第79-81页 |
| 4. 问卷调查研究设计与方法 | 第81-123页 |
| ·问卷设计 | 第81-82页 |
| ·问卷设计原则 | 第81-82页 |
| ·问卷设计过程 | 第82页 |
| ·变量的测量 | 第82-88页 |
| ·帮忙关系取向初始测项的形成 | 第82-84页 |
| ·寻租关系取向初始测项的形成 | 第84页 |
| ·关系承诺初始测项的形成 | 第84-86页 |
| ·治理机制的初始测项的形成 | 第86-87页 |
| ·机会主义行为初始测项的形成 | 第87页 |
| ·控制变量的选择与测量 | 第87-88页 |
| ·数据收集 | 第88-92页 |
| ·调研对象 | 第88-89页 |
| ·预调研数据收集 | 第89页 |
| ·正式调研数据收集 | 第89-92页 |
| ·预试问卷的分析 | 第92-120页 |
| ·预调研样本的基本特征 | 第92-93页 |
| ·预调研数据分析方法及结果 | 第93-120页 |
| ·问卷调查数据分析方法 | 第120-122页 |
| ·描述性统计分析 | 第120-121页 |
| ·信度、效度检验 | 第121页 |
| ·结构方程建模 | 第121-122页 |
| ·本章小结 | 第122-123页 |
| 5. 理论模型的实证检验 | 第123-151页 |
| ·正式调研样本描述 | 第123-127页 |
| ·调研对象基本情况的描述性统计 | 第123-125页 |
| ·样本中各条款的描述性统计分析 | 第125-126页 |
| ·共同方法偏差检验 | 第126-127页 |
| ·数据偏差分析 | 第127页 |
| ·测量模型的信度与效度检验 | 第127-130页 |
| ·测量模型的效度检验 | 第127-129页 |
| ·测量模型的信度检验 | 第129-130页 |
| ·关系取向对机会主义行为影响机制的实证检验 | 第130-135页 |
| ·结构模型的预测能力评价 | 第130-132页 |
| ·实证分析与假设检验 | 第132-135页 |
| ·中介效应实证检验 | 第135-139页 |
| ·关系承诺的中介效应检验 | 第135-138页 |
| ·关系承诺中介作用的实证结果讨论 | 第138-139页 |
| ·治理策略调节效应的实证检验 | 第139-148页 |
| ·互动模型的建构及路径关系检验 | 第140-146页 |
| ·治理策略调节作用的实证结果讨论 | 第146-148页 |
| ·实证分析结果汇总及模型验证结果 | 第148-150页 |
| ·本章小结 | 第150-151页 |
| 6. 研究结论及管理启示 | 第151-161页 |
| ·主要结论 | 第151-156页 |
| ·管理启示 | 第156-159页 |
| ·研究局限与未来展望 | 第159-161页 |
| 参考文献 | 第161-177页 |
| 附录 | 第177-180页 |
| 致谢 | 第180-182页 |
| 在读期间科研成果目录 | 第182页 |
