| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-14页 |
| ·研究背景与意义 | 第8-9页 |
| ·国内外研究现状 | 第9-12页 |
| ·购买意愿的研究 | 第9-11页 |
| ·购买意愿影响因素的研究 | 第11页 |
| ·地理标志购买意愿的研究 | 第11-12页 |
| ·简要评述 | 第12页 |
| ·研究目标 | 第12-13页 |
| ·研究内容 | 第13页 |
| ·研究方法 | 第13页 |
| ·本文的可能创新之处 | 第13-14页 |
| 第二章 地理标志产品有关简介 | 第14-19页 |
| ·地理标志相关概述 | 第14-16页 |
| ·地理标志的概念 | 第14页 |
| ·地理标志的内涵 | 第14-15页 |
| ·地理标志的特征 | 第15页 |
| ·现有的地理标志保护产品情况 | 第15-16页 |
| ·安溪铁观音基本概况 | 第16-18页 |
| ·安溪铁观音发展基本情况 | 第16-17页 |
| ·安溪铁观音销售情况 | 第17-18页 |
| ·安溪铁观音地理标志保护工作情况 | 第18-19页 |
| 第三章 消费者对地理标志产品的购买意愿及影响因素理论框架和研究模型的构建 | 第19-31页 |
| ·购买行为 | 第19-22页 |
| ·购买行为定义 | 第19页 |
| ·购买行为模式 | 第19-22页 |
| ·购买意愿 | 第22-24页 |
| ·购买意愿的定义 | 第22-23页 |
| ·购买意愿与购买行为的关系 | 第23-24页 |
| ·购买意愿理论框架 | 第24-26页 |
| ·购买意愿研究模型 | 第26-30页 |
| ·模型的理论假设 | 第26-27页 |
| ·模型的估计方法 | 第27-29页 |
| ·模型中的变量说明 | 第29-30页 |
| ·研究方法和研究对象 | 第30页 |
| ·问卷的设计 | 第30页 |
| ·小结 | 第30-31页 |
| 第四章 安溪铁观音消费者购买意愿基本统计分析 | 第31-40页 |
| ·样本的基本情况 | 第31-33页 |
| ·基本统计分析 | 第33-39页 |
| ·饮用情况分析 | 第33-34页 |
| ·购买情况分析 | 第34-37页 |
| ·认知情况 | 第37-38页 |
| ·信任情况 | 第38页 |
| ·购买意愿情况 | 第38-39页 |
| ·小结 | 第39-40页 |
| 第五章 安溪铁观音消费者购买意愿及影响因素的Logistic回归分析 | 第40-52页 |
| ·信度分析 | 第40页 |
| ·因子分析 | 第40-45页 |
| ·因子分析的原理 | 第40-41页 |
| ·因子分析的步骤 | 第41-44页 |
| ·因子命名与分析 | 第44-45页 |
| ·回归分析的变量定义 | 第45-46页 |
| ·结果分析 | 第46-50页 |
| ·购买意愿1回归模型分析 | 第46-49页 |
| ·购买意愿2回归模型分析 | 第49-50页 |
| ·小结 | 第50-52页 |
| 总结与建议 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 附录：地理标志产品——安溪铁观音购买意愿调查问卷 | 第58-61页 |
| 个人简历 | 第61页 |