品牌代言人可信度特质对消费者感知质量的影响—产品卷入度与产品知识的调节作用
| 摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-16页 |
| ·研究问题的提出 | 第10-11页 |
| ·研究目的和意义 | 第11-13页 |
| ·研究目的 | 第11-12页 |
| ·研究意义 | 第12-13页 |
| ·研究内容与论文结构安排 | 第13页 |
| ·研究方法与路径 | 第13-14页 |
| ·研究的创新点 | 第14-16页 |
| 第2章 文献综述 | 第16-28页 |
| ·品牌代言人的相关文献综述 | 第16-20页 |
| ·品牌代言人的内涵 | 第16-17页 |
| ·品牌代言人的可信度问题研究 | 第17-19页 |
| ·品牌代言人对消费者的作用机制研究 | 第19-20页 |
| ·感知质量的相关文献综述 | 第20-24页 |
| ·感知质量的概念 | 第20-21页 |
| ·感知质量的影响因素及维度研究 | 第21-24页 |
| ·产品卷入度的文献综述 | 第24页 |
| ·产品知识的文献综述 | 第24-25页 |
| ·品牌代言人对感知质量影响的相关研究 | 第25-28页 |
| ·品牌对感知质量的影响研究 | 第25-26页 |
| ·品牌代言人的代言效果研究 | 第26-28页 |
| 第3章 理论模型与研究假设 | 第28-36页 |
| ·理论模型的构建 | 第28-33页 |
| ·品牌代言人可信度特质的维度确定 | 第31-32页 |
| ·感知质量的维度确定 | 第32-33页 |
| ·研究假设的提出 | 第33-36页 |
| ·品牌代言人与感知质量的关系与假设 | 第33-34页 |
| ·产品卷入度调节作用的假设 | 第34-35页 |
| ·产品知识调节作用的假设 | 第35-36页 |
| 第4章 研究设计 | 第36-41页 |
| ·调研设计 | 第36-37页 |
| ·调查对象的确定 | 第36页 |
| ·调查方法的选择 | 第36页 |
| ·问卷的发放与收集过程 | 第36-37页 |
| ·问卷设计 | 第37-41页 |
| ·量表的测量 | 第37-39页 |
| ·问卷结构的安排 | 第39-41页 |
| 第5章 数据统计与分析 | 第41-54页 |
| ·样本构成及特征 | 第41-42页 |
| ·描述性统计分析 | 第42-44页 |
| ·信度分析 | 第44-45页 |
| ·效度分析 | 第45-48页 |
| ·相关分析 | 第48-49页 |
| ·回归分析 | 第49-51页 |
| ·调节效应检验 | 第51-54页 |
| ·产品卷入度调节作用的验证 | 第51-52页 |
| ·产品知识调节作用的验证 | 第52-54页 |
| 第6章 研究结论与管理启示 | 第54-61页 |
| ·研究结果的分析与讨论 | 第54-57页 |
| ·假设验证的总结 | 第54-55页 |
| ·品牌代言人可信度特质对消费者感知质量的影响 | 第55-56页 |
| ·产品卷入度的调节作用 | 第56-57页 |
| ·产品知识的调节作用 | 第57页 |
| ·管理启示 | 第57-59页 |
| ·研究局限及未来研究展望 | 第59-61页 |
| ·研究局限 | 第59-60页 |
| ·未来研究展望 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-66页 |
| 附录调查问卷 | 第66-69页 |
| 致谢 | 第69-70页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第70页 |
