ZGF快餐连锁企业品牌竞争力评价研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 1 绪论 | 第8-12页 |
| ·选题背景 | 第8-9页 |
| ·研究目的与意义 | 第9-10页 |
| ·研究目的 | 第9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·研究思路与方法 | 第10-12页 |
| ·研究思路 | 第10-11页 |
| ·研究方法 | 第11-12页 |
| 2 理论研究综述 | 第12-21页 |
| ·基本概念 | 第12-14页 |
| ·品牌内涵的界定 | 第12-13页 |
| ·品牌竞争力内涵的界定 | 第13-14页 |
| ·品牌竞争力的影响因素研究 | 第14-15页 |
| ·品牌竞争力评价的相关研究 | 第15-21页 |
| ·品牌竞争力评价体系 | 第15-16页 |
| ·品牌竞争力评价模型 | 第16-20页 |
| ·品牌竞争力评价方法 | 第20-21页 |
| 3 ZGF 快餐连锁企业品牌竞争力因素分析 | 第21-31页 |
| ·ZGF 企业概述 | 第21-23页 |
| ·基本情况 | 第21-22页 |
| ·发展历程 | 第22-23页 |
| ·ZGF 品牌竞争力影响因素分析 | 第23-31页 |
| ·外部环境因素分析 | 第24-27页 |
| ·内部因素分析 | 第27-31页 |
| 4 ZGF 快餐连锁企业品牌竞争力评价 | 第31-40页 |
| ·ZGF 品牌竞争力评价指标设计原则 | 第31-33页 |
| ·由科学性到系统性原则 | 第31-32页 |
| ·客观性与可操作性相结合原则 | 第32页 |
| ·突出重点原则 | 第32页 |
| ·定性指标与定量指标相结合原则 | 第32页 |
| ·具有企业特点原则 | 第32-33页 |
| ·ZGF 品牌竞争力评价指标体系的构建 | 第33-36页 |
| ·一级指标体系的构建 | 第33页 |
| ·二级指标体系的构建 | 第33-34页 |
| ·具体指标的构建 | 第34-35页 |
| ·指标体系框架 | 第35-36页 |
| ·ZGF 品牌竞争力的评价模型构建及评价 | 第36-40页 |
| ·ZGF 品牌竞争力的评价模型构建 | 第36-37页 |
| ·ZGF 品牌竞争力评价 | 第37-40页 |
| 5 ZGF 快餐连锁企业品牌竞争力提升对策 | 第40-50页 |
| ·提升品牌管理能力 | 第40-47页 |
| ·加强品牌建设和保护力度 | 第40-42页 |
| ·以市场为导向定位品牌 | 第42-44页 |
| ·加强品牌的传播推广能力 | 第44-46页 |
| ·实施品牌国际化的战略 | 第46-47页 |
| ·提升品牌基础能力 | 第47-49页 |
| ·加强品牌技术创新能力 | 第47页 |
| ·积极拓宽企业融资渠道 | 第47-48页 |
| ·注重人才的引进和培养 | 第48页 |
| ·塑造优秀的企业文化 | 第48-49页 |
| ·小结 | 第49-50页 |
| 6 结论与展望 | 第50-52页 |
| ·结论 | 第50页 |
| ·不足与展望 | 第50-52页 |
| 参考文献 | 第52-55页 |
| 致谢 | 第55页 |
