3M中国反光膜产品营销策略研究
| 致谢 | 第1-6页 |
| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-19页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·文献综述 | 第12-18页 |
| ·市场营销理论基础 | 第12-13页 |
| ·工业品市场营销研究现状 | 第13-18页 |
| ·论文研究的框架和方法 | 第18-19页 |
| 第2章 3M 公司及反光膜产品简介 | 第19-24页 |
| ·3M 公司简介 | 第19-20页 |
| ·3M 公司中国概况 | 第20-21页 |
| ·3M 公司反光膜产品发展历程 | 第21-24页 |
| 第3章 中国反光膜工业品市场营销环境分析 | 第24-30页 |
| ·外部宏观环境分析 | 第24-25页 |
| ·内部环境分析 | 第25-28页 |
| ·3M 中国反光膜产品面临的困境 | 第28-30页 |
| 第4章 3M 中国反光膜产品营销组合 | 第30-55页 |
| ·产品策略 | 第30-42页 |
| ·反光膜产品介绍 | 第30-32页 |
| ·竞争对手分析 | 第32-34页 |
| ·产品创新 | 第34-42页 |
| ·渠道策略 | 第42-46页 |
| ·渠道管理 | 第44-45页 |
| ·渠道考评激励政策 | 第45-46页 |
| ·客户关系管理 | 第46-49页 |
| ·大客户管理系统 | 第47-49页 |
| ·价格策略 | 第49-50页 |
| ·品牌沟通策略 | 第50-55页 |
| ·技术创新论坛 | 第50页 |
| ·创意分享平台 | 第50-52页 |
| ·市场技术创新峰会 | 第52-53页 |
| ·企业社会责任宣传 | 第53-55页 |
| 第5章 3M 中国反光膜营销策略优化 | 第55-66页 |
| ·品牌推广优化策略 | 第55-56页 |
| ·考评激励优化机制 | 第56-57页 |
| ·网络营销推广 | 第57-58页 |
| ·中小城市渠道建设 | 第58-60页 |
| ·整合营销沟通 | 第60-66页 |
| 第6章 结论和展望 | 第66-68页 |
| ·结论 | 第66-67页 |
| ·展望 | 第67-68页 |
| 参考文献 | 第68-70页 |
