| 致谢 | 第1-6页 |
| 中文摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 目录 | 第8-10页 |
| 1 论文选题的背景意义和根据 | 第10-13页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11页 |
| ·研究目的 | 第11-13页 |
| 2 文献综述 | 第13-24页 |
| ·品牌价值相关研究 | 第13-17页 |
| ·品牌的定义与构成 | 第13页 |
| ·品牌价值定义 | 第13-14页 |
| ·品牌价值的来源 | 第14-17页 |
| ·国内外品牌评估方法介绍 | 第17-24页 |
| ·Interbrand评估法 | 第17-18页 |
| ·世界品牌实验室(WBL) | 第18-19页 |
| ·HIROSE模型 | 第19-20页 |
| ·北京名牌资产评估公司评估方法 | 第20页 |
| ·十要素评估模型 | 第20-21页 |
| ·尼尔森模型 | 第21页 |
| ·溢价法 | 第21页 |
| ·品牌价值评估方法总结 | 第21-24页 |
| 3 企业品牌价值主要影响因素 | 第24-36页 |
| ·市场地位对品牌价值的影响 | 第24-27页 |
| ·市场份额的影响 | 第24-26页 |
| ·市场竞争力的影响 | 第26-27页 |
| ·顾客忠诚度的影响 | 第27-31页 |
| ·顾客忠诚是品牌价值的重要来源 | 第28-29页 |
| ·顾客忠诚度的影响因素 | 第29-30页 |
| ·小结 | 第30-31页 |
| ·品牌行销范围的影响 | 第31-36页 |
| ·品牌国际化对品牌价值的影响 | 第31-32页 |
| ·品牌延伸对品牌价值的影响 | 第32-36页 |
| 4 基于市场定位对Interbrand模型进行改进 | 第36-47页 |
| ·市场定位与品牌强度 | 第36-41页 |
| ·高端市场与低端市场 | 第36-39页 |
| ·市场定位与品牌价值影响因素 | 第39-41页 |
| ·Interbrand模型论述 | 第41-43页 |
| ·Interbrand模型介绍 | 第41-43页 |
| ·Interbrand模型评价 | 第43页 |
| ·基于市场定位改进Interbrand模型 | 第43-47页 |
| ·基于市场定位给品牌强度加权 | 第43-44页 |
| ·低端市场品牌强度权重确定 | 第44-47页 |
| 5 案例分析 | 第47-58页 |
| ·白酒行业分析 | 第47-51页 |
| ·行业市场概述 | 第47页 |
| ·白酒产品利润分布情况 | 第47-48页 |
| ·消费者对白酒需求的变化及特点 | 第48-49页 |
| ·中国白酒国际化现状 | 第49-50页 |
| ·目前白酒市场主要竞争策略 | 第50-51页 |
| ·贵州茅台概述 | 第51-52页 |
| ·贵州茅台品牌价值评估 | 第52-58页 |
| ·品牌收益的计算 | 第52-54页 |
| ·品牌强度的计算 | 第54-56页 |
| ·品牌价值的计算 | 第56页 |
| ·与改进前贵州茅台品牌价值对比 | 第56-58页 |
| 6 总结 | 第58-59页 |
| ·本文结论及创新 | 第58页 |
| ·结论延伸 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-61页 |
| 作者简历 | 第61-63页 |
| 学位论文数据集 | 第63页 |