| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 一、引言 | 第7-9页 |
| 二、国产化妆品品牌名称的语言特点 | 第9-36页 |
| 1、国产化妆品品牌名称的语音特点 | 第9-15页 |
| ·国产化妆品品牌名称双音节与三音节占优势 | 第9-10页 |
| ·国产化妆品品牌名称倾向于开口呼韵母的使用 | 第10-11页 |
| ·平声声调在国产化妆品品牌名称中占优势 | 第11-13页 |
| ·韵律的表现方式 | 第13-15页 |
| ·小结 | 第15页 |
| 2、国产化妆品品牌名称的用词特点 | 第15-21页 |
| ·国产化妆品品牌名称用词的形象性 | 第15-17页 |
| ·国产化妆品品牌名称用词的色彩性 | 第17-19页 |
| ·国产化妆品品牌名称用词的功效性 | 第19-21页 |
| 3、化妆品品牌名称的语义特点 | 第21-27页 |
| ·国产化妆品品牌命名语义特点的理论依据 | 第21-22页 |
| ·国产化妆品品牌命名分析的理据性特点 | 第22-24页 |
| ·语义场理论在国产化妆品品牌名称中的运用 | 第24-27页 |
| ·小结 | 第27页 |
| 4、国产化妆品品牌名称的结构特点 | 第27-32页 |
| ·国产化妆品品牌名称的基本构造式 | 第27-30页 |
| ·国产化妆品品牌名称的特殊构造式 | 第30-31页 |
| ·其他 | 第31-32页 |
| ·小结 | 第32页 |
| 5、国产化妆品品牌名称辞格的使用特点 | 第32-36页 |
| ·国产化妆品品牌名称辞格分析的理论依据 | 第32-33页 |
| ·辞格在国产化妆品品牌名称中的使用 | 第33-36页 |
| ·小结 | 第36页 |
| 三、国产化妆品品牌名称蕴含的文化特点及其品牌利益 | 第36-46页 |
| 1、顺应性理论使国产化妆品品牌名称蕴含深厚的汉文化色彩 | 第36-43页 |
| ·语言的顺应性特点 | 第36页 |
| ·国产化妆品品牌名称呈现出中国传统文化之根源 | 第36-40页 |
| ·国产化妆品品牌名称呈现出的地域特色 | 第40-41页 |
| ·国产化妆品品牌名称的社会时代性 | 第41-43页 |
| 2、国产化妆品品牌名称用词体现不同的消费群体 | 第43-46页 |
| ·用词体现性别差异 | 第43-44页 |
| ·用词体现年龄差异 | 第44-45页 |
| ·用词体现产品的国际化走向 | 第45-46页 |
| ·小结 | 第46页 |
| 四、国产化妆品品牌名称的个性特征及其价值联想 | 第46-52页 |
| 1、从模因理论看国产化妆品品牌名称的传播 | 第46-47页 |
| 2、模因理论在国产化妆品品牌个性化命名中的使用 | 第47-48页 |
| ·同义异词型 | 第47页 |
| ·同音类推型 | 第47-48页 |
| ·同构类推型 | 第48页 |
| ·结构扩展类推型 | 第48页 |
| 3、模因理论下的国产化妆品品牌名称的价值联想 | 第48-52页 |
| ·美好词语的重复使用给人以美感 | 第49-50页 |
| ·情感词语的使用表达良好祝愿 | 第50页 |
| ·同音同构类推表现趋吉避凶心理 | 第50-52页 |
| 4、小结 | 第52页 |
| 五、国产化妆品品牌名称中出现的问题及其思考 | 第52-55页 |
| 1、个别品牌名称读音不够明确 | 第52页 |
| 2、个别品牌名称意义复杂难懂 | 第52-53页 |
| 3、一些品牌名称缺乏独特个性 | 第53页 |
| 4、个别品牌名称地域性太强 | 第53-54页 |
| 5、个别品牌名称低俗无意义 | 第54页 |
| 6、个别品牌滥用洋名称 | 第54页 |
| 7、对国产化妆品品牌命名的思考 | 第54-55页 |
| 六、结语 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 在校期间发表的学术论文、专利及艺术作品 | 第58-59页 |
| 致谢 | 第59页 |