无线营销市场分析与策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-15页 |
| ·选题背景和意义 | 第9-11页 |
| ·选题背景 | 第9-11页 |
| ·选题意义 | 第11页 |
| ·国内外研究现状 | 第11-13页 |
| ·研究主要内容、方法及创新点 | 第13-15页 |
| ·研究内容 | 第13页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| ·研究中的创新点 | 第14-15页 |
| 第二章 无线营销概述 | 第15-22页 |
| ·无线营销的理论综述 | 第15-17页 |
| ·目标市场营销理论 | 第15-16页 |
| ·4R营销理论 | 第16-17页 |
| ·无线营销概念及本质 | 第17页 |
| ·无线营销的特征 | 第17-19页 |
| ·无线营销的相关技术 | 第19-20页 |
| ·无线应用协议(WAP) | 第19页 |
| ·移动定位服务(LBS) | 第19-20页 |
| ·通用分组无线业务(GPRS) | 第20页 |
| ·第三代移动通信技术(3G) | 第20页 |
| ·无线营销与相关概念区分 | 第20-22页 |
| ·无线营销与传统营销 | 第20页 |
| ·无线营销与无线广告 | 第20-21页 |
| ·无线营销与短信群发 | 第21-22页 |
| 第三章 无线营销市场分析 | 第22-43页 |
| ·无线营销目标市场分析 | 第22-30页 |
| ·无线互联网用户人群特征分析 | 第22-27页 |
| ·无线互联网用户上网行为分析 | 第27-30页 |
| ·无线营销产业链分析 | 第30-33页 |
| ·最终用户 | 第31页 |
| ·移动增值服务提供商 | 第31-32页 |
| ·移动运营商 | 第32页 |
| ·企业 | 第32页 |
| ·终端生产厂商 | 第32-33页 |
| ·无线营销业务形式分析 | 第33-39页 |
| ·无线营销业务形式分类 | 第33-37页 |
| ·无线营销业务的SWOT分析 | 第37-39页 |
| ·无线营销商业模式分析 | 第39-41页 |
| ·强强联合的合作伙伴模式 | 第39页 |
| ·大型独立WAP网站模式 | 第39-40页 |
| ·用户相对被动接受的SP模式 | 第40页 |
| ·终端嵌入模式 | 第40页 |
| ·WAP网站代理模式 | 第40-41页 |
| ·小区广播模式 | 第41页 |
| ·定制营销模式 | 第41页 |
| ·无线营销盈利模式分析 | 第41-43页 |
| ·短信收费 | 第41-42页 |
| ·按使用频率收费 | 第42页 |
| ·按效果收费 | 第42-43页 |
| 第四章 无线营销存在的问题 | 第43-47页 |
| ·中国无线营销发展阶段 | 第43-45页 |
| ·导入期 | 第43-44页 |
| ·成长期 | 第44页 |
| ·成熟期 | 第44-45页 |
| ·中国无线营销市场规模 | 第45页 |
| ·中国无线营销存在的问题 | 第45-47页 |
| 第五章 无线营销策略与解决方案 | 第47-52页 |
| ·无线营销策略 | 第47-49页 |
| ·企业层面 | 第47-48页 |
| ·移动运营商层面 | 第48-49页 |
| ·移动增值服务提供商层面 | 第49页 |
| ·无线营销解决方案 | 第49-52页 |
| ·无线营销的数据库采集 | 第49-50页 |
| ·无线营销的数据挖掘 | 第50页 |
| ·无线营销俱乐部的建立 | 第50-52页 |
| 第六章 案例分析 | 第52-56页 |
| ·公司简介 | 第52页 |
| ·脉动无线营销推广方案 | 第52-56页 |
| 第七章 结论 | 第56-58页 |
| 第八章 展望 | 第58-60页 |
| 参考文献 | 第60-65页 |
| 攻读硕士学位期间发表论文情况 | 第65-66页 |
| 致谢 | 第66页 |
