孝义市红塔煤焦有限公司营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 导论 | 第9-13页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10页 |
| ·研究内容与方法 | 第10-11页 |
| ·论文框架 | 第11-13页 |
| 2 理论综述 | 第13-25页 |
| ·市场营销的内涵 | 第13-14页 |
| ·市场营销理论的发展 | 第14-15页 |
| ·市场营销理论体系 | 第15-25页 |
| ·营销环境分析理论 | 第16-19页 |
| ·STP分析理论 | 第19-21页 |
| ·营销策略理论 | 第21-25页 |
| 3 红塔公司营销现状分析 | 第25-37页 |
| ·焦化行业现状分析 | 第25-30页 |
| ·焦炭产品市场情况 | 第26-30页 |
| ·煤化工产品市场情况 | 第30页 |
| ·红塔公司概况 | 第30-32页 |
| ·红塔公司营销现状分析 | 第32-36页 |
| ·红塔公司产品现状 | 第32-34页 |
| ·红塔公司价格现状 | 第34-35页 |
| ·红塔公司渠道现状 | 第35页 |
| ·红塔公司促销现状 | 第35-36页 |
| ·红塔公司营销中存在的问题 | 第36-37页 |
| 4 红塔公司营销环境及SWOT分析 | 第37-52页 |
| ·红塔公司宏现环境分析 | 第37-43页 |
| ·技术环境分析 | 第37-38页 |
| ·经济环境分析 | 第38-40页 |
| ·政策环境分析 | 第40-42页 |
| ·社会环境分析 | 第42-43页 |
| ·红塔公司微观环境分析 | 第43-47页 |
| ·公司自身分析 | 第43-45页 |
| ·竞争者分析 | 第45-46页 |
| ·购买方分析 | 第46页 |
| ·供应商分析 | 第46-47页 |
| ·红塔公司SWOT分析 | 第47-52页 |
| 5 红塔公司STP分析及营销策略制定 | 第52-75页 |
| ·红塔公司STP分析 | 第52-56页 |
| ·市场细分 | 第52-53页 |
| ·目标市场选择 | 第53-54页 |
| ·市场定位 | 第54-56页 |
| ·红塔公司产品策略 | 第56-60页 |
| ·红塔公司产品层次 | 第56-57页 |
| ·红塔公司产品组合 | 第57-59页 |
| ·红塔公司品牌策略 | 第59-60页 |
| ·红塔公司价格策略 | 第60-64页 |
| ·焦炭价格影响因素 | 第60-61页 |
| ·价格形成机制 | 第61-62页 |
| ·红塔公司价格策略 | 第62-64页 |
| ·红塔公司渠道策略 | 第64-70页 |
| ·焦炭行业渠道发展 | 第65-67页 |
| ·红塔公司渠道设计 | 第67-69页 |
| ·红塔公司渠道管理 | 第69-70页 |
| ·红塔公司促销策略 | 第70-75页 |
| ·红塔公司人员推销 | 第71-74页 |
| ·红塔公司网络促销 | 第74-75页 |
| 6 红塔公司营销策略实施建议 | 第75-79页 |
| ·加强企业文化建设 | 第75-76页 |
| ·优化营销组织体系 | 第76-77页 |
| ·重视人才培养和创新 | 第77-79页 |
| 7 结论 | 第79-81页 |
| ·主要工作 | 第79页 |
| ·主要结论 | 第79页 |
| ·研究展望 | 第79-81页 |
| 致谢 | 第81-82页 |
| 参考文献 | 第82-83页 |
