消费者选择零售商自有品牌影响因素研究

摘要	第1-4页
Abstract	第4-7页
前言	第7-8页
1 绪论	第8-13页
·研究背景和意义	第8-9页
·研究内容和方法	第9-11页
·研究内容	第9-10页
·研究方法	第10-11页
·论文的结构安排	第11-13页
2 理论综述	第13-33页
·品牌理论研究综述	第13-17页
·品牌的起源及发展	第13-14页
·品牌的内涵及分类	第14-15页
·品牌理论的发展	第15-17页
·品牌关系理论研究概述	第17-19页
·品牌关系理论的兴起	第17页
·品牌关系的主体	第17-18页
·品牌关系模型	第18-19页
·品牌与消费者行为关系研究	第19-24页
·消费者的购买行为模式	第19-21页
·消费者的购买决策过程	第21-23页
·品牌与消费者行为关系	第23-24页
·零售商自有品牌研究综述	第24-27页
·零售商自有品牌的内涵及特点	第24-25页
·零售商自有品牌的发展阶段	第25-26页
·零售商自有品牌相关理论回顾	第26-27页
·零售商自有品牌与消费者关系相关研究	第27-33页
·消费者自有品牌态度的研究	第28页
·消费者购买意愿研究	第28-29页
·零售商自有品牌消费者购买行为影响因素研究	第29-33页
3 零售商自有品牌及消费者选择影响因素分析	第33-49页
·零售商自有品牌的发展现状及趋势	第33-35页
·国外零售商自有品牌的发展现状及趋势	第33-34页
·国内零售商自有品牌的发展现状及趋势	第34-35页
·零售商自有品牌商品的行业及种类	第35-38页
·零售商自有品牌涉及的行业	第35-37页
·零售商自有品牌商品的种类	第37-38页
·零售商自有品牌消费者购买行为分析	第38-41页
·零售商自有品牌商品购买者的特征	第38页
·零售商自有品牌消费者的消费模式	第38-39页
·零售商自有品牌消费者的购买决策过程	第39-41页
·消费者选择零售商自有品牌影响因素分析	第41-49页
·产品本身及其涉及的因素	第41-43页
·零售商本身及其涉及的因素	第43-44页
·品牌自身及其涉及的因素	第44页
·消费者特性及其涉及的因素	第44-45页
·品牌关系及其涉及的因素	第45-46页
·消费特性心理原型及其涉及的因素	第46-49页
4 消费者选择零售商自有品牌影响因素的模型构建	第49-55页
·研究变量的界定及关系分析	第49-51页
·变量的内涵	第49-51页
·变量的取值与度量	第51页
·概念模型的建立	第51-53页
·概念模型构建的思路	第51-52页
·概念模型的构建	第52-53页
·研究假设的提出	第53-55页
·产品本身特性与消费者购买意愿的关系	第53页
·零售商本身特性与消费者购买意愿的关系	第53页
·品牌自身特性与消费者购买意愿的关系	第53-54页
·消费者统计变量与消费者购买意愿的关系	第54页
·品牌关系与消费者购买意愿的关系	第54-55页
5 实证研究	第55-76页
·调查问卷设计	第55-59页
·问卷总体设计	第55页
·量表的设计	第55-59页
·原始数据的获得	第59-61页
·问卷的发放和回收	第59页
·样本的描述性统计分析	第59-61页
·数据分析	第61-76页
·问卷的质量分析	第61-67页
·相关分析	第67-73页
·回归分析	第73-75页
·单因素方差分析	第75-76页
6 实证研究结果及启示	第76-81页
·实证研究结果讨论	第76-78页
·对零售商自有品牌运营的启示及建议	第78-81页
7 结论	第81-83页
·本文所做的主要工作	第81页
·研究得出的主要结论	第81-82页
·本文的创新点	第82页
·有待进一步研究的问题	第82-83页
致谢	第83-84页
参考文献	第84-88页
附录	第88-89页