困境中UT斯达康的市场营销战略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-13页 |
| ·研究的背景 | 第9-10页 |
| ·研究的重点内容 | 第10页 |
| ·研究的思路和框架 | 第10-11页 |
| ·研究思路 | 第10页 |
| ·研究框架 | 第10-11页 |
| ·研究的意义 | 第11-13页 |
| 第二章 相关文献综 | 第13-16页 |
| ·市场营销战略的理论基础 | 第13-14页 |
| ·市场营销的基本内容 | 第13页 |
| ·市场营销战略的基本概念 | 第13页 |
| ·市场营销战略的主要原理 | 第13-14页 |
| ·国内外对市场营销战略的研究 | 第14-16页 |
| ·国外研究现状 | 第14页 |
| ·国内研究现状 | 第14-16页 |
| 第三章 UT斯达康的营销现状分析 | 第16-24页 |
| ·外部环境分析 | 第16-19页 |
| ·宏观环境分析 | 第16-17页 |
| ·行业环境分析 | 第17-18页 |
| ·主要竞争对手分析 | 第18-19页 |
| ·内部条件分析 | 第19-20页 |
| ·资源状况分析 | 第19页 |
| ·核心竞争力分析 | 第19-20页 |
| ·SWOT分析 | 第20-24页 |
| 第四章 战略转型的SFDI法则 | 第24-31页 |
| ·SPEED速度法则 | 第24-25页 |
| ·速度法则的基本定义 | 第24页 |
| ·速度法则的要求 | 第24-25页 |
| ·达到速度竞争的方法 | 第25页 |
| ·FOCUS专注法则 | 第25-27页 |
| ·专注法则的可行性 | 第25-26页 |
| ·实施专注型营销战略的注意事项 | 第26页 |
| ·专注法则的实例 | 第26-27页 |
| ·DIVERSITY差异化法则 | 第27-28页 |
| ·差异化对于UT斯达康的迫切性 | 第27页 |
| ·差异化战略的制定 | 第27-28页 |
| ·差异化战略的原则 | 第28页 |
| ·INNOVATION创新法则 | 第28-30页 |
| ·创新的必要性 | 第28-29页 |
| ·创新战略的地位 | 第29页 |
| ·创新战略的表现 | 第29-30页 |
| ·SFDI的关系及综合运用 | 第30-31页 |
| 第五章 UT斯达康市场营销战略的重新构建 | 第31-40页 |
| ·UT斯达康条件分析 | 第31-32页 |
| ·UT斯达康的任务分析 | 第31页 |
| ·UT斯达康的能力分析 | 第31-32页 |
| ·市场营销战略转型的必要性 | 第32-34页 |
| ·公司总战略的调整 | 第32-33页 |
| ·战略转型的时机 | 第33-34页 |
| ·UT斯达康市场营销战略新构成 | 第34-38页 |
| ·产品战略 | 第34-35页 |
| ·渠道战略 | 第35-36页 |
| ·价格战略 | 第36页 |
| ·管理战略 | 第36-38页 |
| ·新市场战略实施的关键点 | 第38-40页 |
| 第六章 结论与建议 | 第40-44页 |
| ·研究结论 | 第40-41页 |
| ·今后的努力方向 | 第41-44页 |
| ·研发创新之路 | 第41页 |
| ·技术和产品创新之路 | 第41-42页 |
| ·市场创新之路 | 第42-43页 |
| ·管理创新 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-45页 |
| 致谢 | 第45页 |
