| 摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-6页 |
| 第一章 绪论 | 第6-11页 |
| 第一节 选题的背景 | 第6-7页 |
| 第二节 研究目的与意义 | 第7-8页 |
| 第三节 研究方法 | 第8页 |
| 第四节 本文的研究结构 | 第8-9页 |
| 第五节 创新与不足 | 第9-11页 |
| 第二章 品牌激励理论综述 | 第11-22页 |
| 第一节 品牌理论简述 | 第11-13页 |
| 第二节 品牌创造者激励的相关概念及理论综述 | 第13-20页 |
| 第三节 本章小结 | 第20-22页 |
| 第三章 品牌生命周期理论 | 第22-31页 |
| 第一节 传统的品牌生命周期理论 | 第22-23页 |
| 第二节 扇形品牌生命周期理论 | 第23-24页 |
| 第三节 卫虎林的品牌生命周期三阶段论 | 第24-25页 |
| 第四节 古德伊尔的品牌建设五阶段论 | 第25-26页 |
| 第五节 笔者对品牌生命周期的界定 | 第26-30页 |
| 第六节 本章小结 | 第30-31页 |
| 第四章 基于品牌生命周期的品牌创造者激励 | 第31-57页 |
| 第一节 基于品牌生命周期的品牌创造者物质激励分析 | 第31-40页 |
| 第二节 基于品牌生命周期的品牌创造者精神激励分析 | 第40-52页 |
| 第三节 当前几种激励手段对品牌创造者激励存在的不足 | 第52-56页 |
| 第四节 本章小结 | 第56-57页 |
| 第五章 基于品牌生命周期的激励模型与建议 | 第57-65页 |
| 第一节 基于品牌生命周期理论的激励模型 | 第57-60页 |
| 第二节 品牌创造者激励手段改进的建议 | 第60-63页 |
| 第三节 本章小结 | 第63-65页 |
| 参考文献 | 第65-67页 |
| 后记 | 第67-68页 |