营销渠道风险评价及实证研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第一章 导论 | 第8-14页 |
| ·选题依据 | 第8-9页 |
| ·问题的提出 | 第8页 |
| ·选题的意义 | 第8-9页 |
| ·国内外相关研究综述 | 第9-11页 |
| ·研究内容和研究思路 | 第11-14页 |
| ·研究内容 | 第11-12页 |
| ·研究思路 | 第12-14页 |
| 第二章 营销渠道风险的类型及成因分析 | 第14-24页 |
| ·营销渠道风险的定义及特征 | 第14-15页 |
| ·营销渠道风险的分类 | 第15-21页 |
| ·渠道外部风险 | 第15-18页 |
| ·渠道内部风险 | 第18-21页 |
| ·渠道风险产生的原因 | 第21-24页 |
| ·渠道外部风险的成因分析 | 第21-22页 |
| ·渠道内部风险的成因分析 | 第22-24页 |
| 第三章 营销渠道风险评价体系的构建 | 第24-35页 |
| ·营销渠道风险评价体系的构建原则 | 第24页 |
| ·营销渠道风险评价指标体系的确定 | 第24-26页 |
| ·营销渠道风险评价指标体系的含义 | 第26-31页 |
| ·渠道外部风险评价指标 | 第26-28页 |
| ·渠道内部风险评价指标 | 第28-31页 |
| ·营销渠道风险的模糊综合评判法 | 第31-35页 |
| ·建立评价指标集 | 第31-32页 |
| ·确定评价因素的权重 | 第32页 |
| ·确定评语集v 并为其赋值 | 第32页 |
| ·模糊综合评判 | 第32-35页 |
| 第四章 格力电器渠道风险评价的实证研究 | 第35-49页 |
| ·研究设计 | 第35-36页 |
| ·样本描述 | 第35页 |
| ·数据收集 | 第35-36页 |
| ·研究方法 | 第36页 |
| ·评价指标的统计分析 | 第36-43页 |
| ·指标权重计算 | 第36-42页 |
| ·评语集的统计结果 | 第42-43页 |
| ·营销渠道风险评价的最终求解 | 第43-49页 |
| ·对渠道外部风险的评价 | 第43-45页 |
| ·对渠道内部风险的评价 | 第45-47页 |
| ·对总目标层营销渠道风险的综合评判 | 第47-49页 |
| 第五章 营销渠道风险的规避策略 | 第49-53页 |
| ·渠道外部风险的规避 | 第49-50页 |
| ·渠道内部风险的规避 | 第50-51页 |
| ·建立有效的渠道监察体系 | 第51-53页 |
| 第六章 结束语 | 第53-54页 |
| ·本文的主要内容及创新点 | 第53页 |
| ·本文不足之处及研究展望 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 攻读硕士期间发表的论文 | 第58-59页 |
| 附录Ⅰ：权重设置调查表 | 第59-64页 |
| 附录Ⅱ：格力电器调查问卷 | 第64-65页 |
