基于体验经济的旅游景区营销策略研究--以白洋淀景区为例
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-13页 |
| §1-1 研究背景 | 第9-10页 |
| §1-2 研究意义 | 第10-11页 |
| §1-3 本文的创新点 | 第11页 |
| §1-4 本文研究方法和主要内容 | 第11-13页 |
| 第二章 相关理论概述 | 第13-26页 |
| §2-1 旅游营销理论概述 | 第13-16页 |
| 2-1-1 旅游营销的概念和特点 | 第13-14页 |
| 2-1-2 旅游营销组合理论 | 第14-16页 |
| §2-2 体验经济、体验营销理论概述 | 第16-23页 |
| 2-2-1 体验经济理论概述 | 第16-19页 |
| 2-2-2 体验营销理论概述 | 第19-20页 |
| 2-2-3 旅游业与体验经济的关系 | 第20-22页 |
| 2-2-4 旅游景区和旅游景区体验营销概念的界定 | 第22-23页 |
| §2-3 国内外研究现状 | 第23-25页 |
| 2-3-1 国外研究现状 | 第23-24页 |
| 2-3-2 国内研究现状 | 第24-25页 |
| §2-4 本章小结 | 第25-26页 |
| 第三章 体验经济下景区旅游市场分析 | 第26-36页 |
| §3-1 体验经济下消费者旅游需求的变化和特征 | 第26-28页 |
| 3-1-1 体验经济下旅游消费环境的变化 | 第26-27页 |
| 3-1-2 体验经济下旅游需求特征 | 第27-28页 |
| §3-2 体验旅游市场需求影响因素分析 | 第28-31页 |
| 3-2-1 社会因素 | 第28页 |
| 3-2-2 经济因素 | 第28-29页 |
| 3-2-3 文化因素 | 第29页 |
| 3-2-4 心理因素 | 第29页 |
| 3-2-5 人口统计学特征因素 | 第29-30页 |
| 3-2-6 供给因素 | 第30-31页 |
| §3-3 景区体验旅游市场需求分析 | 第31-32页 |
| 3-3-1 旅游市场需求在一定时期内呈增长的态势 | 第31页 |
| 3-3-2 体验式旅游市场需求增长迅速，潜力巨大 | 第31-32页 |
| §3-4 景区体验旅游的定位分析 | 第32-36页 |
| 3-4-1 细分市场 | 第33-34页 |
| 3-4-2 目标市场的选择 | 第34-36页 |
| 第四章 旅游景区体验营销策略研究 | 第36-51页 |
| §4-1 旅游体验影响因素分析 | 第36-44页 |
| 4-1-1 景区游客旅游体验影响因素分析 | 第36-37页 |
| 4-1-2 景区游客旅游体验质量的测度 | 第37-44页 |
| §4-2 旅游景区体验营销组合策略 | 第44-51页 |
| 4-2-1 主题策略 | 第44-45页 |
| 4-2-2 体验旅游项目设计策略 | 第45-46页 |
| 4-2-3 氛围营造策略 | 第46-47页 |
| 4-2-4 人员服务策略 | 第47-48页 |
| 4-2-5 体验式定价策略 | 第48-49页 |
| 4-2-6 促销策略 | 第49-51页 |
| 第五章 实证分析——以白洋淀景区为例 | 第51-68页 |
| §5-1 白洋淀旅游营销现状与问题分析 | 第51-56页 |
| 5-1-1 白洋淀旅游景区概况 | 第51-52页 |
| 5-1-2 白洋淀旅游景区营销现状 | 第52-55页 |
| 5-1-3 白洋淀旅游营销中存在的主要问题 | 第55-56页 |
| §5-2 白洋淀旅游景区市场分析 | 第56-60页 |
| 5-2-1 白洋淀客源市场分析 | 第56-59页 |
| 5-2-2 白洋淀目标市场分析及定位 | 第59-60页 |
| §5-3 白洋淀旅游景区体验营销策略 | 第60-68页 |
| 5-3-1 主题策略 | 第60-61页 |
| 5-3-2 体验旅游项目开发策略 | 第61-62页 |
| 5-3-3 员工——提供体验服务 | 第62-63页 |
| 5-3-4 营造白洋淀旅游体验氛围 | 第63-65页 |
| 5-3-5 依据游客体验价值制定旅游价格 | 第65-66页 |
| 5-3-6 景区旅游体验促销策略 | 第66-68页 |
| 第六章 结论 | 第68-70页 |
| §6-1 研究的问题及成果总结 | 第68页 |
| §6-2 研究的局限性及不足 | 第68-70页 |
| 参考文献 | 第70-72页 |
| 附录A | 第72-73页 |
| 附录B | 第73-75页 |
| 致谢 | 第75-76页 |
| 攻读学位期间所取得的相关科研成果 | 第76页 |
