| 中文摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-6页 |
| 一、引言 | 第6-10页 |
| (一) 研究的背景与意义 | 第6-7页 |
| (二) 文献回顾与本文的研究内容 | 第7-10页 |
| 二、广东移动的营销渠道现状及存在的问题 | 第10-21页 |
| (一) 广东移动概况 | 第10-13页 |
| (二) 广东移动营销渠道的现状 | 第13-17页 |
| (三) 广东移动渠道管理存在的问题 | 第17-21页 |
| 三、广东移动营销渠道环境分析 | 第21-33页 |
| (一) 外部宏观环境分析—PEST分析 | 第21-24页 |
| (二) 竞争环境分析—五力模型分析 | 第24-29页 |
| (三) 电信业重组后环境变化对广东移动渠道建设的影响 | 第29-33页 |
| 四、广东移动营销渠道设计 | 第33-41页 |
| (一) 渠道设计的原则 | 第33-34页 |
| (二) 渠道模式选择 | 第34-36页 |
| (三) 渠道结构设计 | 第36-41页 |
| 五、广东移动营销渠道管理 | 第41-51页 |
| (一) 广东移动营销渠道的管理策略 | 第41-48页 |
| (二) 营销渠道的控制 | 第48-51页 |
| 六、结论与展望 | 第51-53页 |
| (一) 结论 | 第51页 |
| (二) 展望 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-54页 |
| 致谢 | 第54页 |