| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 第1章 导论 | 第7-16页 |
| ·问题的提出 | 第7-13页 |
| ·茶饮料行业的发展状况 | 第7-10页 |
| ·可口可乐公司在中国的发展现状和发展策略 | 第10-12页 |
| ·可口可乐公司茶饮料发展的瓶颈问题及解决思路 | 第12-13页 |
| ·研究的目的及意义 | 第13-14页 |
| ·研究目的 | 第13页 |
| ·研究意义 | 第13-14页 |
| ·研究思路与方法 | 第14-15页 |
| ·研究思路 | 第14页 |
| ·研究方法 | 第14-15页 |
| ·论文的内容与结构 | 第15-16页 |
| 第2章 市场营销体系设计的理论概述 | 第16-30页 |
| ·国内外研究现状 | 第16-19页 |
| ·4C理论 | 第19-21页 |
| ·4V营销组合论 | 第21-24页 |
| ·整合营销传播 | 第24-30页 |
| ·整合营销传播定义 | 第24-26页 |
| ·整合营销传播的层次 | 第26-28页 |
| ·整合营销传播的特性 | 第28-30页 |
| 第3章 可口可乐公司茶饮料产品营销问题诊断 | 第30-42页 |
| ·调研诊断方法 | 第30-31页 |
| ·可口可乐公司茶饮料产品营销现状 | 第31-36页 |
| ·可口可乐公司茶饮料产品的市场定位 | 第31-32页 |
| ·定价及价格链模式 | 第32-33页 |
| ·渠道营销 | 第33-36页 |
| ·可口可乐公司茶饮料产品营销问题分析 | 第36-40页 |
| ·茶饮料产品的市场定位问题 | 第36-38页 |
| ·定价及价格链分析对比 | 第38-39页 |
| ·营销分析 | 第39-40页 |
| ·可口可乐公司茶饮料产品营销的诊断结论 | 第40-42页 |
| 第4章 可口可乐公司茶饮料产品市场营销方案重新设计 | 第42-54页 |
| ·利用市场营销理论对茶饮料产品营销方案重新设计的思路 | 第42页 |
| ·可口可乐公司茶饮料产品在4C及4V策略下的市场定位 | 第42-44页 |
| ·顾客为导向的市场定位思路 | 第42-43页 |
| ·市场定位设计 | 第43页 |
| ·品牌沟通的策略 | 第43-44页 |
| ·定价和价格链系统设计 | 第44-46页 |
| ·定价和价格链系统的设计原则 | 第44-45页 |
| ·定价和价格链系统设计 | 第45-46页 |
| ·渠道营销设计 | 第46-47页 |
| ·渠道营销的目标 | 第46页 |
| ·渠道营销策略 | 第46-47页 |
| ·渠道营销设计 | 第47页 |
| ·可口茶饮料产品的整合营销体系 | 第47-54页 |
| ·线上活动整合营销传播 | 第48-52页 |
| ·线下活动整合营销 | 第52-53页 |
| ·整合营销传播结论 | 第53-54页 |
| 第5章 可口可乐公司茶饮料产品营销方案实施和评估 | 第54-61页 |
| ·可口可乐公司茶饮料产品营销方案实施计划 | 第54-55页 |
| ·方案实施步骤 | 第54页 |
| ·方案实施时间推进表 | 第54-55页 |
| ·可口可乐饮料茶产品营销方案执行 | 第55-57页 |
| ·上市前期热身 | 第55页 |
| ·上市初期建立品牌知名度及消费者的尝试 | 第55-56页 |
| ·持续活动——吸引消费者对品牌的关注度 | 第56-57页 |
| ·可口可乐公司茶饮料产品营销方案监控评估 | 第57-61页 |
| 结论与展望 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-65页 |
| 附录 消费者茶饮料消费习惯调查问卷 | 第65-72页 |
| 致谢 | 第72-73页 |
| 攻读学位期间主要的研究成果 | 第73页 |
