| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 1. 绪论 | 第6-8页 |
| ·研究的背景 | 第6-7页 |
| ·研究方法与内容 | 第7-8页 |
| 2. 我国高等管理教育专业学位项目营销现状分析 | 第8-18页 |
| ·高等管理教育专业学位项目概述 | 第8-10页 |
| ·我国高等管理教育专业学位项目供求及环境变化分析 | 第10-12页 |
| ·我国部分商学院营销策略简介及比较分析 | 第12-16页 |
| ·我国高等管理教育专业学位项目营销策略存在的问题 | 第16-18页 |
| 3. 我国高等管理教育专业学位项目网络营销环境分析及必要性 | 第18-29页 |
| ·我国高等管理教育专业学位项目网络营销环境分析 | 第18-27页 |
| ·外部环境分析 | 第18-22页 |
| ·内部环境分析 | 第22-27页 |
| ·我国高等管理教育专业学位项目网络营销的必要性分析 | 第27-29页 |
| ·高等管理教育专业学位项目特点 | 第27页 |
| ·网络营销的优势 | 第27-29页 |
| 4. 复旦大学管理学院专业学位项目网络营销策略 | 第29-45页 |
| ·复旦大学管理学院及其专业学位项目概述 | 第29-32页 |
| ·复旦大学管理学院概述 | 第29页 |
| ·复旦大学管理学院专业学位项目概述 | 第29-32页 |
| ·复旦大学管理学院及专业学位项目发展目标 | 第32页 |
| ·复旦大学管理学院专业学位项目网络营销策略 | 第32-45页 |
| ·网络营销组织架构策略 | 第32-33页 |
| ·复旦大学管理学院官方网站营销 | 第33-37页 |
| ·博客营销 | 第37-38页 |
| ·Twitter微博客营销 | 第38-39页 |
| ·搜索引擎营销 | 第39-41页 |
| ·电子邮件营销 | 第41-42页 |
| ·在线论坛营销 | 第42页 |
| ·其他网络营销方法 | 第42-43页 |
| ·线上与线下活动的结合 | 第43页 |
| ·网络营销小结 | 第43-45页 |
| 5. 我国高等管理教育专业学位项目网络营销后续研究 | 第45-46页 |
| ·本文研究的不足 | 第45页 |
| ·我国高等管理教育专业学位项目网络营销后续研究方向 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-47页 |
| 后记 | 第47-48页 |
| 附件 | 第48-58页 |
