消费者对品牌延伸评价的影响因素研究--以耐用消费品为例
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 1. 绪论 | 第10-21页 |
| ·选题背景 | 第10-16页 |
| ·实践背景 | 第10-12页 |
| ·理论背景 | 第12-16页 |
| ·研究目的 | 第16-17页 |
| ·研究方法 | 第17-18页 |
| ·研究思路 | 第18页 |
| ·研究主要内容 | 第18-19页 |
| ·研究贡献之处与不足 | 第19-21页 |
| ·研究贡献之处 | 第19-20页 |
| ·研究不足 | 第20-21页 |
| 2. 理论综述 | 第21-38页 |
| ·消费者对品牌延伸的评价 | 第21-28页 |
| ·品牌延伸评价的定义 | 第21页 |
| ·基于消费者视角的品牌延伸评价的衡量维度 | 第21-24页 |
| ·影响消费者对品牌延伸评价的因素 | 第24-28页 |
| ·延伸产品的相似度 | 第28-33页 |
| ·相似度定义 | 第28-29页 |
| ·延伸相似度对品牌延伸评价的影响 | 第29-30页 |
| ·相似度的衡量维度 | 第30-33页 |
| ·延伸产品的价格 | 第33-35页 |
| ·延伸产品的零售商形象 | 第35-36页 |
| ·相似度、价格、零售商形象对品牌延伸的影响 | 第36-38页 |
| 3. 研究设计 | 第38-52页 |
| ·研究假设提出 | 第38-41页 |
| ·调查设计 | 第41-50页 |
| ·研究需要解决的问题 | 第41-42页 |
| ·研究对象 | 第42-43页 |
| ·变量的解释和衡量维度 | 第43-46页 |
| ·调查产品组合的选择 | 第46-49页 |
| ·零售商的选择 | 第49-50页 |
| ·正式调查 | 第50-52页 |
| 4. 数据分析和假设检验 | 第52-69页 |
| ·信度和效度检验 | 第52-56页 |
| ·信度检验 | 第52-53页 |
| ·效度检验 | 第53-56页 |
| ·假设检验 | 第56-69页 |
| ·延伸评价方差分析 | 第56-61页 |
| ·延伸产品感知质量方差分析 | 第61-64页 |
| ·延伸产品购买意愿方差分析 | 第64-69页 |
| 5. 研究结论和启示 | 第69-73页 |
| ·主效应分析结果 | 第69页 |
| ·交互影响分析结果 | 第69-71页 |
| ·研究启示 | 第71-73页 |
| 参考文献 | 第73-80页 |
| 附录 | 第80-89页 |
| 致谢 | 第89页 |
