大学生对品牌延伸评价的影响因素研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-13页 |
| 1. 绪论 | 第13-22页 |
| ·研究背景 | 第13-16页 |
| ·研究目的 | 第16-17页 |
| ·研究意义及创新点 | 第17-18页 |
| ·研究方法 | 第18-19页 |
| ·研究流程和内容框架 | 第19-22页 |
| 2. 理论发展与研究综述 | 第22-32页 |
| ·品牌延伸的概念 | 第22-23页 |
| ·品牌延伸的效应 | 第23-26页 |
| ·消费者评价延伸产品的过程 | 第26-27页 |
| ·消费者对品牌延伸评价的影响因素 | 第27-32页 |
| 3. 研究假设与研究框架 | 第32-39页 |
| ·研究构思与模型的构建 | 第32-33页 |
| ·模型中变量的解释 | 第33-35页 |
| ·研究假设 | 第35-39页 |
| 4. 研究设计 | 第39-43页 |
| ·品牌和延伸产品选择 | 第39-40页 |
| ·问卷设计 | 第40-42页 |
| ·数据收集 | 第42-43页 |
| 5. 调查结果分析 | 第43-56页 |
| ·样本基本情况 | 第43-44页 |
| ·信度与效度分析 | 第44-49页 |
| ·相关分析 | 第49-51页 |
| ·方差分析 | 第51-56页 |
| 6. 研究结论与建议 | 第56-61页 |
| ·研究结论 | 第56-59页 |
| ·本研究的局限性及对今后研究的建议 | 第59-61页 |
| 参考文献 | 第61-67页 |
| 附录 | 第67-95页 |
| 附表1 | 第67-74页 |
| 附表2 | 第74-78页 |
| 准备问卷 | 第78-79页 |
| 正式问卷 | 第79-95页 |
| 后记 | 第95-96页 |
| 致谢 | 第96-97页 |
| 在读期间科研成果目录 | 第97页 |
