| 致谢 | 第1-4页 |
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第一章 引言 | 第8-12页 |
| ·研究背景 | 第8页 |
| ·研究目的 | 第8-9页 |
| ·绿色营销解决绿色壁垒问题的研究现状 | 第9-11页 |
| ·论文框架 | 第11-12页 |
| 第二章 绿色壁垒和绿色营销理论概述 | 第12-24页 |
| ·绿色壁垒概述 | 第12-16页 |
| ·绿色壁垒的概念 | 第12页 |
| ·绿色壁垒的产生的背景 | 第12-14页 |
| ·绿色壁垒的特征 | 第14-15页 |
| ·绿色壁垒的主要种类和形式 | 第15-16页 |
| ·绿色壁垒与我国的对外贸易 | 第16-20页 |
| ·WTO环境下辩证的看待绿色壁垒 | 第16-17页 |
| ·绿色壁垒对我国出口贸易的消极影响 | 第17-18页 |
| ·绿色壁垒对我国出口贸易的积极影响 | 第18-20页 |
| ·绿色营销概述 | 第20-24页 |
| ·绿色营销的概念 | 第20页 |
| ·绿色营销的核心观点和内容 | 第20-22页 |
| ·绿色营销产生的必然性分析 | 第22-24页 |
| 第三章 实施绿色营销突破绿色壁垒 | 第24-33页 |
| ·绿色营销突破绿色壁垒的理论分析 | 第24-26页 |
| ·从绿色营销与传统营销的差异看其应对绿色壁垒的理论基础 | 第24-25页 |
| ·从目标定位和实现方式的比较看绿色营销和绿色壁垒 | 第25-26页 |
| ·绿色营销应对绿色壁垒的经济学分析 | 第26-29页 |
| ·短期内的绿色营销 | 第26-27页 |
| ·绿色营销应对绿色壁垒的长期效应分析 | 第27-29页 |
| ·我国目前面临的绿色壁垒问题 | 第29-33页 |
| 第四章 我国开展绿色营销突破绿色壁垒过程中遇到的问题及对策 | 第33-45页 |
| ·我国实施绿色营销的局限性 | 第33-37页 |
| ·我国目前经济发展水平的限制 | 第33-34页 |
| ·我国外贸拉动型经济的限制 | 第34-35页 |
| ·出口目标单一的限制 | 第35-36页 |
| ·由工业设计行业的近况看我国技术的缺失 | 第36-37页 |
| ·我国绿色营销过程中存在的现实问题 | 第37-40页 |
| ·发达国家恶意绿色壁垒的构筑 | 第37-38页 |
| ·国内自身绿色营销战略的落实存在缺陷 | 第38-40页 |
| ·深入开展绿色营销的对策 | 第40-45页 |
| ·应对绿色营销战略局限性的对策 | 第40-41页 |
| ·绿色营销应对绿色壁垒具体困难的对策 | 第41-45页 |
| 第五章 绿色营销突破绿色壁垒的实例 | 第45-47页 |
| ·实例一：氯霉素事件的技术性解决 | 第45页 |
| ·实例二：新科空调抢滩欧盟市场 | 第45-47页 |
| 结论 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |