| Acknowledgements | 第1-5页 |
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| Chapter 1. Introduction | 第10-15页 |
| ·Research Background and Significance | 第10-11页 |
| ·Assumptions, Research Questions and Methodology | 第11-13页 |
| ·Thesis Structure | 第13-14页 |
| ·Contributions | 第14-15页 |
| Chapter 2. Literature Review | 第15-23页 |
| ·Achievements in Culture Research | 第15-19页 |
| ·Concepts of Culture | 第15-16页 |
| ·Layers of Culture | 第16-17页 |
| ·Hofstede’s Cultural Dimensions | 第17-19页 |
| ·Achievements in Branding Research | 第19-23页 |
| ·Concept of Global Brand | 第19-20页 |
| ·Global Branding Theories | 第20-22页 |
| ·Cultural Influence in Global Branding | 第22-23页 |
| Chapter 3. Cultural Analysis of Global Branding | 第23-37页 |
| ·China’s Branding Reality and Reason Analysis | 第23-27页 |
| ·China’s Branding Reality | 第23-25页 |
| ·Reasons For China’s Lack of Global Brands | 第25-27页 |
| ·The Key Factor of Projecting a Brand in the Globe | 第27页 |
| ·The Importance of Cultural Content in a Brand | 第27-29页 |
| ·Cultural Conflicts Reflected in the Process of Global Branding | 第29-32页 |
| ·Cultural Elements Affecting Global Branding | 第32-37页 |
| ·Cultural Values | 第32-33页 |
| ·Customs and Habits | 第33-34页 |
| ·Language and Symbols | 第34-35页 |
| ·Corporate Culture | 第35-37页 |
| Chapter 4. Cultural Strategy in Global Branding | 第37-52页 |
| ·Principles | 第37-40页 |
| ·Endowing a Brand with Uniform Image and Cultural Meanings | 第37-40页 |
| ·Localizing Brand Marketing Tactics | 第40页 |
| ·Practices | 第40-52页 |
| ·Core Product | 第40-41页 |
| ·Packaging | 第41页 |
| ·Naming and Logo Selection of a Brand | 第41-43页 |
| ·Positioning | 第43-46页 |
| ·Brand Communication | 第46-52页 |
| Chapter 5. Case Analysis | 第52-61页 |
| ·Effective Branding: American Pizza Hut | 第52-53页 |
| ·Introduction | 第52页 |
| ·Secret of Success: Effective combination of Standardization and Localization | 第52-53页 |
| ·Chinese Pearl “Going Global” | 第53-61页 |
| ·Export Situation of Chinese Pearl Market | 第53-55页 |
| ·SWOT Analysis of Chinese Pearls | 第55-57页 |
| ·Recommendations for Chinese Pearls’Global Branding | 第57-61页 |
| Chapter 6. Conclusion | 第61-63页 |
| ·Conclusion | 第61-62页 |
| ·Limitations and Recommendations | 第62-63页 |
| Bibliography | 第63-66页 |
