医生微博健康传播研究
| 中文摘要 | 第5-6页 |
| 英文摘要 | 第6-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-21页 |
| 第一节 选题背景和意义 | 第11-14页 |
| 一、研究背景及意义 | 第11-12页 |
| 二、关键概念的界定 | 第12-14页 |
| 1、健康传播的概念界定 | 第12-14页 |
| 2、医生微博健康传播的概念界定 | 第14页 |
| 第二节 文献综述 | 第14-19页 |
| 一、传统媒体健康传播研究 | 第14-16页 |
| 二、互联网健康传播研究 | 第16-17页 |
| 三、健康传播的经典模式——“知—信—行” | 第17-19页 |
| 四、小结 | 第19页 |
| 第三节 研究方法与框架 | 第19-21页 |
| 一、研究方法 | 第19-20页 |
| 二、研究框架 | 第20-21页 |
| 第二章 医生微博健康传播概述 | 第21-29页 |
| 第一节 医生微博的发展状况 | 第21-23页 |
| 一、医生微博兴起 | 第21-22页 |
| 二、医生微博的发展及现状 | 第22-23页 |
| 第二节 医生微博健康传播兴起的原因 | 第23-26页 |
| 一、微博技术支持 | 第23-24页 |
| 二、受众需求催生 | 第24-25页 |
| 三、政策国情影响 | 第25-26页 |
| 第三节 医生微博健康传播的主要作用 | 第26-29页 |
| 一、充当权威信源传播健康知识 | 第26-27页 |
| 二、增强医患了解温润医患关系 | 第27-28页 |
| 三、突破时空限制提供咨询服务 | 第28-29页 |
| 第三章 医生微博健康传播的特征 | 第29-47页 |
| 第一节 医生微博健康传播的传播主体特征 | 第29-35页 |
| 一、典型医生博主的选取 | 第29-30页 |
| 二、传播主体特征总结 | 第30-35页 |
| 1、精英主导多来自三甲医院 | 第30-31页 |
| 2.中青年为主熟稔新媒体运营 | 第31-33页 |
| 3.妇产科、儿科医生博主颇受欢迎 | 第33-35页 |
| 第二节 医生微博健康传播的内容特征 | 第35-47页 |
| 一、样本选择及编码 | 第35-36页 |
| 二、内容主题描述与分析 | 第36-45页 |
| 1、全体微博的主题描述与分析 | 第36-41页 |
| (1)医务工作类 | 第37页 |
| (2)健康科普类 | 第37-38页 |
| (3)个人生活类 | 第38页 |
| (4)趣闻鸡汤类 | 第38-39页 |
| (5)广告类 | 第39-41页 |
| 2、健康科普类微博主题描述与分析 | 第41-45页 |
| (1)疾病预防类 | 第41-42页 |
| (2)诊疗指南类 | 第42页 |
| (3)养生保健类 | 第42页 |
| (4)医学常识类 | 第42-43页 |
| (5)答疑解惑类 | 第43-44页 |
| (6)辟谣求证类 | 第44页 |
| (7)医药研究类 | 第44页 |
| (8)艾滋病、戒烟 | 第44-45页 |
| 三、内容特征总结 | 第45-47页 |
| 1、医学科普为主 | 第45-46页 |
| 2、诊治多于预防 | 第46页 |
| 3、深耕个人专科 | 第46-47页 |
| 第四章 医生微博健康传播的策略 | 第47-57页 |
| 第一节 个人定位精准关注受众需求 | 第47-50页 |
| 一、深耕个人专科实现精准传播 | 第47-48页 |
| 二、良好沟通交流实现互动传播 | 第48-49页 |
| 三、情感表达真切架构关系网络 | 第49-50页 |
| 第二节 微博形式多元语言通俗贴切 | 第50-57页 |
| 一、微博形式丰富多元 | 第50-54页 |
| 二、微博语言通俗贴切 | 第54-57页 |
| 第五章 医生微博健康传播的问题及优化建议 | 第57-70页 |
| 第一节 医生微博健康传播的问题 | 第57-66页 |
| 一、健康信息生成规范性有待加强 | 第57-59页 |
| 二、答疑解惑的行为边界有待明确 | 第59-61页 |
| 三、健康信息碎片化、飞沫化严重 | 第61-63页 |
| 四、商业化、营销化倾向依然存在 | 第63-64页 |
| 五、“病本位”观念占据主导 | 第64-66页 |
| 第二节 医生微博健康传播的优化建议 | 第66-69页 |
| 一、加强健康传播规范 | 第66-67页 |
| 二、调整微博运营策略 | 第67-68页 |
| 三、转变健康传播观念 | 第68-69页 |
| 第三节 研究局限与展望 | 第69-70页 |
| 一、研究局限 | 第69页 |
| 二、研究展望 | 第69-70页 |
| 参考文献 | 第70-76页 |
| 致谢 | 第76页 |
