女性手机网络游戏玩家忠诚度研究
| 关于新闻与传播硕士专业学位论文考核形式的说明 | 第4-5页 |
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究意义与研究问题 | 第10-11页 |
| 1.3 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.3.1 问卷调查法 | 第11页 |
| 1.3.2 深度访谈 | 第11-12页 |
| 1.4 研究技术路线图 | 第12-13页 |
| 第2章 文献综述 | 第13-19页 |
| 2.1 女性群体和游戏 | 第13-14页 |
| 2.2 用户忠诚度 | 第14-19页 |
| 2.2.1 用户忠诚度的定义 | 第14-16页 |
| 2.2.2 影响用户忠诚度的因素 | 第16-17页 |
| 2.2.3 网络用户忠诚度 | 第17-19页 |
| 第3章 研究设计 | 第19-28页 |
| 3.1 .研究假设和模型建构 | 第19-23页 |
| 3.1.1 研究假设 | 第19-21页 |
| 3.1.2 模型建构 | 第21-23页 |
| 3.2 问卷设计与发放 | 第23-26页 |
| 3.2.1 问卷设计 | 第23-25页 |
| 3.2.2 问卷发放与回收 | 第25-26页 |
| 3.3 数据分析 | 第26-28页 |
| 3.3.1 描述性统计 | 第26页 |
| 3.3.2 信度分析 | 第26-27页 |
| 3.3.3 相关性分析 | 第27页 |
| 3.3.4 回归分析 | 第27-28页 |
| 第4章 实证分析与研究发现 | 第28-42页 |
| 4.1 问卷设计、发放与回收情况 | 第28页 |
| 4.2 信、效度检验 | 第28-30页 |
| 4.2.1 问卷信度分析 | 第28-29页 |
| 4.2.2 问卷效度分析 | 第29-30页 |
| 4.3 描述性统计 | 第30-32页 |
| 4.4 相关性检验 | 第32页 |
| 4.5 假设检验 | 第32-35页 |
| 4.6 对检测结果的深访解释 | 第35-42页 |
| 4.6.1 功能价值和情感价值：游戏体验的重要性 | 第35-36页 |
| 4.6.2 利失价值：合理付费 | 第36-38页 |
| 4.6.3 转换成本：手机游戏社交属性差异 | 第38-39页 |
| 4.6.4 手游市场的性别区分 | 第39-41页 |
| 4.6.5 女性手游玩家群体内在差异 | 第41-42页 |
| 第5章 结论与展望 | 第42-48页 |
| 5.1 研究结论 | 第42页 |
| 5.2 相关建议 | 第42-46页 |
| 5.3 研究局限与研究讨论 | 第46-48页 |
| 5.3.1 研究局限 | 第46页 |
| 5.3.2 研究展望 | 第46-48页 |
| 参考文献 | 第48-52页 |
| 致谢 | 第52-54页 |
| 附录 | 第54-60页 |
