| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 一、引言 | 第7-12页 |
| (一) 研究背景 | 第7-8页 |
| (二) 研究的目的和意义 | 第8-9页 |
| (三) 本文的基本思路和框架结构 | 第9-11页 |
| (四) 本文要解决的问题和创新点 | 第11-12页 |
| 二、A水族公司的营销策略现状分析 | 第12-19页 |
| (一) 公司简介 | 第12-14页 |
| (二) A水族公司营销策略现状及分析 | 第14-17页 |
| (三) A水族公司营销策略存在的问题和原因分析 | 第17-19页 |
| 三、微博及微博营销的现状分析 | 第19-28页 |
| (一) 微博的发展现状 | 第19-22页 |
| (二) 微博的营销媒介特征分析 | 第22-24页 |
| (三) 微博营销优势与价值分析 | 第24-28页 |
| 四、A水族公司基于微博的营销项目 | 第28-42页 |
| (一) A水族公司开展微博营销项目的调查 | 第28-32页 |
| (二) A水族公司微博营销的SWOT分析 | 第32-35页 |
| (三) A水族公司基于微博营销的策略 | 第35-42页 |
| 五、A水族公司基于微博的营销策略的实效、困难和对策分析 | 第42-51页 |
| (一) A水族公司微博营销的价值分析 | 第42-43页 |
| (二) A水族公司微博营销实效分析 | 第43-46页 |
| (三) A水族公司微博营销实施中存在的困难 | 第46-47页 |
| (四) 对策分析 | 第47-49页 |
| (五) 微博营销的发展趋势展望 | 第49-51页 |
| 六、总结 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-53页 |
| 附录A A水族公司微博营销调查问卷 | 第53-55页 |
| 致谢 | 第55页 |