| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 导论 | 第11-19页 |
| 1.1 研究问题的意义 | 第11-12页 |
| 1.2 文献综述 | 第12-15页 |
| 1.2.1 波特竞争战略理论 | 第12-14页 |
| 1.2.2 竞争优势文献综述 | 第14-15页 |
| 1.2.3 宽带业务竞争战略研究综述 | 第15页 |
| 1.3 研究框架与研究内容 | 第15-17页 |
| 1.3.1 研究框架 | 第15-16页 |
| 1.3.2 研究内容 | 第16-17页 |
| 1.4 研究方法 | 第17页 |
| 1.5 论文创新与不足 | 第17-19页 |
| 1.5.1 论文创新点 | 第17页 |
| 1.5.2 论文不足 | 第17-19页 |
| 第二章 柳州电信宽带业务进入威胁分析 | 第19-25页 |
| 2.1 柳州宽带市场概况 | 第19-21页 |
| 2.1.1 柳州电脑拥有量 | 第19页 |
| 2.1.2 柳州宽带市场主要品牌 | 第19页 |
| 2.1.3 柳州宽带市场产业规模 | 第19-21页 |
| 2.2 进入壁垒 | 第21-23页 |
| 2.2.1 政府政策 | 第21页 |
| 2.2.2 规模经济 | 第21页 |
| 2.2.3 产品差异化 | 第21-22页 |
| 2.2.4 资金需求 | 第22页 |
| 2.2.5 转换成本 | 第22页 |
| 2.2.6 获得分销渠道 | 第22-23页 |
| 2.2.7 与规模无关的成本劣势 | 第23页 |
| 2.3 对新进入者的反击 | 第23页 |
| 2.4 柳州电信宽带业务进入威胁力量定位 | 第23-25页 |
| 第三章 柳州电信宽带业务替代威胁分析 | 第25-28页 |
| 3.1 替代品威胁分析 | 第25页 |
| 3.1.1 主要替代品类型 | 第25页 |
| 3.1.2 替代品的市场情况 | 第25页 |
| 3.2 替代品业务实力分析 | 第25-27页 |
| 3.2.1 WIFI无线宽带 | 第25-26页 |
| 3.2.2 3G无线上网 | 第26-27页 |
| 3.3 替代品威胁定位 | 第27-28页 |
| 第四章 柳州电信宽带业务顾客侃价实力分析 | 第28-32页 |
| 4.1 柳州电信宽带业务的客户概况 | 第28页 |
| 4.2 柳州宽带客户采购量分析 | 第28-30页 |
| 4.2.1 企事业单位客户的购买量分析 | 第28-29页 |
| 4.2.2 家庭客户的购买量分析 | 第29页 |
| 4.2.3 高校学生客户的购买量分析 | 第29-30页 |
| 4.3 柳州宽带客户价格敏感性分析 | 第30页 |
| 4.3.1 企事业单位客户的价格敏感性分析 | 第30页 |
| 4.3.2 家庭客户的价格敏感性 | 第30页 |
| 4.3.3 高校学生客户的价格敏感性 | 第30页 |
| 4.4 影响客户侃价能力的其他因素 | 第30页 |
| 4.4.1 客户购买的转换成本高低 | 第30页 |
| 4.4.2 对客户质量及服务影响程度 | 第30页 |
| 4.5 客户侃价能力的定位 | 第30-32页 |
| 第五章 柳州电信宽带业务供应商侃价实力分析 | 第32-35页 |
| 5.1 柳州电信宽带业务主要供应商概况 | 第32页 |
| 5.2 供应商侃价实力 | 第32-33页 |
| 5.2.1 网络设备产业集中度情况 | 第32页 |
| 5.2.2 产品差异化 | 第32-33页 |
| 5.2.3 转换成本 | 第33页 |
| 5.2.4 产品重要性 | 第33页 |
| 5.2.5 客户的地位 | 第33页 |
| 5.2.6 前向一体化威胁 | 第33页 |
| 5.2.7 影响供应商侃价能力的其他因素 | 第33页 |
| 5.3 供应商侃价能力定位 | 第33-35页 |
| 第六章 柳州电信宽带业务现有竞争威胁分析 | 第35-43页 |
| 6.1 主要竞争对手界定 | 第35-36页 |
| 6.1.1 竞争对手界定 | 第35页 |
| 6.1.2 竞争对手概况 | 第35-36页 |
| 6.2 竞争对手现行战略分析 | 第36-38页 |
| 6.2.1 柳州联通现行战略分析 | 第36-37页 |
| 6.2.2 柳州移动现行战略分析 | 第37-38页 |
| 6.2.3 柳州广电现行战略分析 | 第38页 |
| 6.3 竞争对手能力分析 | 第38-40页 |
| 6.3.1 柳州联通能力分析 | 第38-39页 |
| 6.3.2 柳州移动能力分析 | 第39页 |
| 6.3.3 柳州广电能力分析 | 第39页 |
| 6.3.4 柳州电信宽带业务与竞争对手的能力对比分析 | 第39-40页 |
| 6.4 竞争对手未来目标和战略假设分析 | 第40-41页 |
| 6.4.1 柳州联通未来目标和战略假设分析 | 第40页 |
| 6.4.2 柳州移动未来目标和战略假设分析 | 第40页 |
| 6.4.3 柳州广电未来目标和战略假设分析 | 第40-41页 |
| 6.5 现有竞争威胁定位 | 第41-43页 |
| 第七章 柳州电信宽带业务竞争战略选择 | 第43-48页 |
| 7.1 战略目标 | 第43页 |
| 7.1.1 中国电信集团公司宽带发展战略目标 | 第43页 |
| 7.1.2 柳州电信宽带发展战略目标 | 第43页 |
| 7.2 柳州宽带市场五大竞争力态势与三大战略匹配分析 | 第43-47页 |
| 7.2.1 五大竞争力态势分布与定位 | 第43-44页 |
| 7.2.2 成本领先战略和五力态势的匹配分析 | 第44-45页 |
| 7.2.3 差异化战略与五大竞争力态势的匹配分析 | 第45-46页 |
| 7.2.4 目标集聚战略和五大竞争力态势的匹配分析 | 第46-47页 |
| 7.3 柳州电信宽带业务的竞争战略选择 | 第47-48页 |
| 第八章 柳州电信宽带业务竞争战略实施 | 第48-55页 |
| 8.1 基于企业内部价值链活动竞争优势创造规划 | 第48-51页 |
| 8.1.1 柳州电信宽带业务竞争优势 | 第49-50页 |
| 8.1.2 柳州电信宽带业务竞争优势的创造规划 | 第50-51页 |
| 8.2 柳州电信宽带业务差异化竞争战略具体实施措施 | 第51-55页 |
| 8.2.1 宽带网络建设与技术策略 | 第51页 |
| 8.2.2 宽带差异化营销策略 | 第51-52页 |
| 8.2.3 宽带附加应用业务的营销策略 | 第52-53页 |
| 8.2.4 宽带提速策略 | 第53页 |
| 8.2.5 渠道销售策略 | 第53-54页 |
| 8.2.6 宽带服务策略 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 攻读学位期间发表学术论文目录 | 第58页 |
