| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第12-23页 |
| 1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第13-14页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第13-14页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第14页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第14-20页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第14-17页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第17-19页 |
| 1.3.3 珠宝玉石首饰行业研究述评 | 第19-20页 |
| 1.4 研究内容及框架 | 第20-21页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第20页 |
| 1.4.2 研究框架 | 第20-21页 |
| 1.5 研究方法 | 第21-23页 |
| 第二章 相关理论研究 | 第23-38页 |
| 2.1 STP战略 | 第23-25页 |
| 2.1.1 市场细分 | 第23-24页 |
| 2.1.2 市场选择 | 第24页 |
| 2.1.3 市场定位 | 第24-25页 |
| 2.2 4P营销策略理论 | 第25-30页 |
| 2.2.1 产品策略 | 第26-27页 |
| 2.2.2 价格策略 | 第27-29页 |
| 2.2.3 渠道策略 | 第29-30页 |
| 2.2.4 促销策略 | 第30页 |
| 2.3 网络营销和微信营销 | 第30-34页 |
| 2.3.1 网络营销及其特征 | 第30-31页 |
| 2.3.2 微信营销 | 第31-32页 |
| 2.3.3 网络营销对4P策略的影响 | 第32-34页 |
| 2.4 体验营销研究 | 第34-38页 |
| 2.4.1 体验及体验营销的概念 | 第34-35页 |
| 2.4.2 体验营销的类型 | 第35-37页 |
| 2.4.3 基于文化的体验营销模式 | 第37-38页 |
| 第三章 JX公司南红玛瑙业务现状及问题分析 | 第38-50页 |
| 3.1 JX公司经营状况 | 第38-42页 |
| 3.1.1 JX公司简介 | 第38-41页 |
| 3.1.2 JX公司销售状况分析 | 第41-42页 |
| 3.2 JX公司南红消费者的调查 | 第42-43页 |
| 3.2.1 消费者基本信息调查 | 第42-43页 |
| 3.2.2 购买动机调查 | 第43页 |
| 3.2.3 消费者关于JX公司南红的信息来源 | 第43页 |
| 3.3 JX公司南红玛瑙营销策略现状概况 | 第43-46页 |
| 3.3.1 产品策略现状 | 第43-44页 |
| 3.3.2 价格策略现状 | 第44-45页 |
| 3.3.3 分销渠道现状 | 第45页 |
| 3.3.4 促销策略现状 | 第45-46页 |
| 3.4 JX公司南红玛瑙营销中存在的主要问题 | 第46-50页 |
| 3.4.1 产品策略存在的问题 | 第46-47页 |
| 3.4.2 定价策略存在的问题 | 第47-48页 |
| 3.4.3 渠道策略存在的问题 | 第48-49页 |
| 3.4.4 促销方式存在的问题 | 第49-50页 |
| 第四章 JX公司营销环境分析 | 第50-60页 |
| 4.1 JX公司宏观环境分析 | 第50-54页 |
| 4.1.1 云南经济和社会文化环境分析 | 第50-51页 |
| 4.1.2 云南政治法律和科技环境分析 | 第51-52页 |
| 4.1.3 云南人口及自然生态环境分析 | 第52-53页 |
| 4.1.4 云南旅游环境分析 | 第53-54页 |
| 4.2 JX公司微观环境分析 | 第54-56页 |
| 4.2.1 JX消费群体分析 | 第54-55页 |
| 4.2.2 JX公司竞争对手分析 | 第55-56页 |
| 4.3 JX公司南红玛瑙营销的SWOT分析 | 第56-60页 |
| 4.3.1 优势和劣势分析 | 第56-57页 |
| 4.3.2 机会和威胁分析 | 第57-59页 |
| 4.3.3 SWOT战略选择 | 第59-60页 |
| 第五章 JX公司南红玛瑙目标市场营销战略与市场营销组合策略 | 第60-79页 |
| 5.1 JX公司南红玛瑙目标市场营销战略(STP) | 第60-61页 |
| 5.1.1 南红玛瑙产品级别的市场细分 | 第60页 |
| 5.1.2 目标市场选择 | 第60-61页 |
| 5.1.3 市场定位 | 第61页 |
| 5.2 JX公司南红玛瑙市场营销组合策略(4P's) | 第61-77页 |
| 5.2.1 产品策略 | 第61-66页 |
| 5.2.2 价格策略 | 第66-68页 |
| 5.2.3 渠道策略 | 第68-75页 |
| 5.2.4 促销策略 | 第75-77页 |
| 5.3 4P策略的实施保障 | 第77-79页 |
| 5.3.1 营销人才保障机制 | 第77-78页 |
| 5.3.2 贯彻市场营销观念 | 第78-79页 |
| 第六章 结论和展望 | 第79-81页 |
| 6.1 研究结论 | 第79-80页 |
| 6.2 研究的局限及未来展望 | 第80-81页 |
| 6.2.1 研究局限 | 第80页 |
| 6.2.2 研究展望 | 第80-81页 |
| 致谢 | 第81-82页 |
| 参考文献 | 第82-88页 |
| 附录A：JX公司消费者购买南红玛瑙动机的调查表 | 第88页 |
