体育赛事商家借势营销策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| abstract | 第6页 |
| 一、绪论 | 第9-26页 |
| (一)研究背景 | 第9-10页 |
| (二)研究目的和意义 | 第10-11页 |
| 1.研究目的 | 第10页 |
| 2.研究意义 | 第10-11页 |
| (三)文献综述 | 第11-15页 |
| 1.关于体育营销的相关研究 | 第11-13页 |
| 2.关于借势营销的相关研究 | 第13-15页 |
| 3.关于体育赛事借势营销的相关研究 | 第15页 |
| (四)相关概念界定 | 第15-23页 |
| 1.大型体育赛事 | 第15-16页 |
| 2.体育营销 | 第16-17页 |
| 3.借势营销 | 第17-23页 |
| (五)研究方法与理论支撑 | 第23-25页 |
| 1.研究方法 | 第23页 |
| 2.理论支撑 | 第23-25页 |
| (六)研究内容、难点与创新点 | 第25-26页 |
| 1.研究内容 | 第25页 |
| 2.研究的重点、难点及创新点 | 第25-26页 |
| 二、体育赛事借势营销现状分析 | 第26-41页 |
| (一)体育赛事借势营销的背景 | 第26-28页 |
| (二)体育赛事借势营销的发展 | 第28页 |
| (三)体育赛事借势营销渠道分析 | 第28-30页 |
| (四)体育赛事借势营销受众分析 | 第30-32页 |
| (五)体育赛事借势营销案例分析 | 第32-41页 |
| 1.赛前借势预热,培养消费价值..以捷豹集团为例 | 第32-34页 |
| 2.赛时紧抓势点,创新营销渠道..以海信集团为例 | 第34-38页 |
| 3.赛后持续借势,树立企业形象..以东风日产为例 | 第38-41页 |
| 三、体育赛事借势营销问题分析 | 第41-45页 |
| (一)赛事时机短暂,易造成大众失信 | 第41页 |
| (二)忽略借势风险,易陷入营销误区 | 第41-43页 |
| (三)企业竞争激烈,易阻碍借势活动 | 第43-45页 |
| 四、开展体育赛事借势营销的对策 | 第45-52页 |
| (一)遵从政策法规,减小潜在风险 | 第45-46页 |
| 1.严格遵守相关法律法规 | 第45-46页 |
| 2.预判相关政策变化趋势 | 第46页 |
| (二)剖析产品特点,合理选择赛事 | 第46-47页 |
| 1.产品特征需与赛事特点相契合 | 第46-47页 |
| 2.品牌文化需与体育精神相一致 | 第47页 |
| (三)关注消费受众,精准借势营销 | 第47-49页 |
| 1.细分消费群体 | 第48页 |
| 2.具化消费场景 | 第48-49页 |
| (四)整合营销理念,创新传播渠道 | 第49-52页 |
| 1.提高赛事及传播渠道资源的整合程度 | 第49-50页 |
| 2.提高借势营销传播的时效性及连续性 | 第50-52页 |
| 结语 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-56页 |
| 致谢 | 第56页 |
