| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 研究的背景 | 第9页 |
| 1.2 研究的内容 | 第9-11页 |
| 1.3 研究的意义 | 第11-12页 |
| 1.4 研究的方法与技术路线 | 第12-15页 |
| 1.4.1 研究的方法 | 第12页 |
| 1.4.2 研究的技术路线 | 第12-13页 |
| 1.4.3 论文的研究框架 | 第13-15页 |
| 第二章 文献综述和研究假设 | 第15-22页 |
| 2.1 拟人化概念 | 第15-16页 |
| 2.2 拟人化营销 | 第16-19页 |
| 2.2.1 拟人化营销的构成维度 | 第16-17页 |
| 2.2.2 拟人化营销的影响和效用 | 第17-19页 |
| 2.3 品牌关系理论 | 第19-20页 |
| 2.3.1 品牌关系的概念 | 第19页 |
| 2.3.2 品牌关系与品牌形象、品牌体验、品牌个性的关系 | 第19页 |
| 2.3.3 品牌态度与购买意愿 | 第19-20页 |
| 2.4 产品类型——享乐型与实用型 | 第20-22页 |
| 第三章 研究假设 | 第22-24页 |
| 3.1 拟人化沟通与消费者品牌态度的关系研究 | 第22页 |
| 3.2 定向调节、拟人化沟通与消费者品牌态度的关系研究 | 第22页 |
| 3.3 产品类型、拟人化沟通与消费者品牌态度的关系研究 | 第22-24页 |
| 第四章 实验设计与实证分析 | 第24-27页 |
| 4.1 预实验 | 第24-25页 |
| 4.1.1 原始数据采集 | 第24页 |
| 4.1.2 原始数据分类 | 第24页 |
| 4.1.3 原始数据分析 | 第24-25页 |
| 4.2 实验准备工作 | 第25页 |
| 4.2.1 实验广告设计 | 第25页 |
| 4.2.2 实验问卷设计 | 第25页 |
| 4.3 预实验 | 第25-27页 |
| 4.3.1 实验目的 | 第25页 |
| 4.3.2 预实验设计 | 第25页 |
| 4.3.3 预实验结果描述及分析 | 第25-27页 |
| 第五章 实验1 | 第27-31页 |
| 5.1 实验1设计 | 第27-28页 |
| 5.2 实验1数据分析 | 第28-30页 |
| 5.3 实验一结果及讨论 | 第30-31页 |
| 第六章 实验2 | 第31-34页 |
| 6.1 实验2设计 | 第31页 |
| 6.2 实验2数据分析 | 第31-33页 |
| 6.3 实验二结果及讨论 | 第33-34页 |
| 第七章 实验3 | 第34-37页 |
| 7.1 实验3设计 | 第34页 |
| 7.2 实验3数据分析 | 第34-36页 |
| 7.3 实验三结果及讨论 | 第36-37页 |
| 第八章 研究结论与展望 | 第37-41页 |
| 8.1 主要研究结论 | 第37-39页 |
| 8.2 研究价值 | 第39-41页 |
| 致谢 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-46页 |
| 附录1:作者在攻读硕士学位期间发表的论文 | 第46-47页 |
| 附录2:访谈问题 | 第47-48页 |
| 附录3:实验3问卷 | 第48-50页 |
