| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-13页 |
| 1.1 问题的提出 | 第8-9页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9页 |
| 1.2 研究思路、方法和技术路线 | 第9-11页 |
| 1.2.1 研究思路 | 第9-10页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第10页 |
| 1.2.3 技术路线 | 第10-11页 |
| 1.3 可能的创新 | 第11-13页 |
| 第二章 相关理论和文献综述 | 第13-23页 |
| 2.1 理论基础 | 第13-14页 |
| 2.1.1 归因理论 | 第13页 |
| 2.1.2 利益相关者理论 | 第13-14页 |
| 2.1.3 期望理论 | 第14页 |
| 2.2 企业CSR行为 | 第14-17页 |
| 2.2.1 企业CSR行为的概念 | 第14-15页 |
| 2.2.2 企业CSR行为的维度 | 第15页 |
| 2.2.3 企业CSR的匹配度 | 第15-16页 |
| 2.2.4 企业CSR的持续性 | 第16-17页 |
| 2.2.5 企业CSR行为的小结 | 第17页 |
| 2.3 企业伪善 | 第17-18页 |
| 2.3.1 企业伪善的概念 | 第17页 |
| 2.3.2 企业CSR行为与企业伪善 | 第17-18页 |
| 2.3.3 企业伪善的小结 | 第18页 |
| 2.4 利他性归因 | 第18-20页 |
| 2.4.1 利他性归因的概念 | 第18-19页 |
| 2.4.2 企业CSR行为与利他性归因 | 第19页 |
| 2.4.3 利他性归因与感知企业伪善 | 第19-20页 |
| 2.4.4 利他性归因的小结 | 第20页 |
| 2.5 宣传强度 | 第20-21页 |
| 2.5.1 宣传强度的概念 | 第20页 |
| 2.5.2 宣传强度的小结 | 第20-21页 |
| 2.6 文献述评总结 | 第21-23页 |
| 第三章 研究框架与假设 | 第23-29页 |
| 3.1 概念模型与变量界定 | 第23-24页 |
| 3.1.1 概念模型界定 | 第23页 |
| 3.1.2 变量界定 | 第23-24页 |
| 3.2 研究假设 | 第24-26页 |
| 3.2.1 消费者感知CSR行为对企业伪善的影响假设 | 第24-25页 |
| 3.2.2 利他性归因的中介作用假设 | 第25-26页 |
| 3.2.3 宣传强度的调节作用假设 | 第26页 |
| 3.3 问卷设计及说明 | 第26-28页 |
| 3.3.1 问卷设计 | 第26-27页 |
| 3.3.2 变量设计与测量 | 第27-28页 |
| 3.4 本章小结 | 第28-29页 |
| 第四章 实验设计及假设检验 | 第29-46页 |
| 4.1 实验一 | 第29-37页 |
| 4.1.1 实验目的 | 第29页 |
| 4.1.2 实验程序 | 第29-30页 |
| 4.1.3 实验结果分析 | 第30-37页 |
| 4.2 实验二 | 第37-45页 |
| 4.2.1 实验目的 | 第37页 |
| 4.2.2 实验程序 | 第37-38页 |
| 4.2.3 实验结果分析 | 第38-45页 |
| 4.3 研究结果 | 第45页 |
| 4.4 本章小结 | 第45-46页 |
| 第五章 主要结论与管理启示 | 第46-49页 |
| 5.1 主要结论 | 第46-47页 |
| 5.1.1 企业CSR行为对感知企业伪善的影响 | 第46页 |
| 5.1.2 利他性归因的中介作用 | 第46-47页 |
| 5.1.3 宣传强度的调节作用 | 第47页 |
| 5.2 管理建议 | 第47-49页 |
| 第六章 研究贡献、局限与展望 | 第49-50页 |
| 6.1 研究贡献 | 第49页 |
| 6.2 研究局限与展望 | 第49-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-56页 |
| 附录A:作者在攻读硕士学位期间发表的论文 | 第56-57页 |
| 附录B:消费者感知企业伪善形成机制的调查问卷 | 第57-61页 |