| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-13页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究目的 | 第11页 |
| ·研究思路以及框架 | 第11-13页 |
| 第二章 文献回顾与理论假设 | 第13-26页 |
| ·品牌延伸综述 | 第13-16页 |
| ·品牌个性综述 | 第16-21页 |
| ·享乐概念产品和功能概念产品 | 第21-22页 |
| ·品牌个性如何参与品牌延伸评价 | 第22-26页 |
| 第三章 研究设计 | 第26-34页 |
| ·本文的研究内容 | 第26页 |
| ·预实验和非正式访谈 | 第26-31页 |
| ·量表的选取 | 第31-34页 |
| 第四章 数据收集与分析 | 第34-57页 |
| ·研究一:垂直向上延伸/向下延伸情境下的品牌个性成分作用 | 第34-47页 |
| ·研究二:与母品牌品类概念一致/不一致延伸情境下的品牌个性成分作用 | 第47-57页 |
| 第五章 研究总结与展望 | 第57-61页 |
| ·研究结论总结 | 第57页 |
| ·本文贡献 | 第57-59页 |
| ·局限性和未来研究方向 | 第59-61页 |
| 附录 | 第61-66页 |
| 参考文献 | 第66-73页 |
| 致谢 | 第73页 |