品牌认同与绿色营销的关系研究--以玫琳凯为例
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第8-12页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-10页 |
| 1.2 研究目的 | 第10页 |
| 1.3 研究对象及范围 | 第10-11页 |
| 1.4 研究流程 | 第11-12页 |
| 第二章 文献综述 | 第12-21页 |
| 2.1 品牌 | 第12页 |
| 2.2 品牌认同 | 第12-17页 |
| 2.2.1 认同 | 第12-13页 |
| 2.2.2 品牌认同 | 第13-14页 |
| 2.2.3 建立品牌认同的理论 | 第14-17页 |
| 2.3 绿色营销 | 第17-21页 |
| 第三章 案例分析 | 第21-26页 |
| 3.1 玫琳凯简介 | 第21-22页 |
| 3.2 玫琳凯绿色营销内容 | 第22-26页 |
| 第四章 研究方法 | 第26-30页 |
| 4.1 研究假说 | 第26页 |
| 4.2 研究变量操作性定义 | 第26-29页 |
| 4.3 深度访谈 | 第29页 |
| 4.4 问卷设计 | 第29-30页 |
| 第五章 资料分析与统计方法 | 第30-42页 |
| 5.1 问卷叙述性统计分析 | 第30-34页 |
| 5.2 信度分析 | 第34-35页 |
| 5.3 相关性分析 | 第35-36页 |
| 5.4 访谈内容分析 | 第36-42页 |
| 第六章 总结 | 第42-46页 |
| 6.1. 文献探讨 | 第42页 |
| 6.2. 问卷调查 | 第42-44页 |
| 6.3. 访谈对答 | 第44-46页 |
| 第七章 研究贡献 | 第46-48页 |
| 参考文献 | 第48-51页 |
| 附录 | 第51-58页 |
| 感谢词 | 第58-59页 |
