| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 引言 | 第7-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第7-9页 |
| 1.1.1 网络团购 | 第7-8页 |
| 1.1.2 双边市场 | 第8-9页 |
| 1.2 研究问题的提出 | 第9-10页 |
| 1.3 研究的目标和方法 | 第10-12页 |
| 1.3.1 研究目标 | 第10-11页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.4 论文逻辑结构图 | 第12-13页 |
| 2 文献综述 | 第13-21页 |
| 2.1 双边市场理论综述 | 第13-18页 |
| 2.1.1 双边市场基本概念 | 第13-15页 |
| 2.1.2 网络外部性理论 | 第15-16页 |
| 2.1.3 双边市场定价理论 | 第16-17页 |
| 2.1.4 双边市场中的搭售 | 第17-18页 |
| 2.1.5 多归属行为 | 第18页 |
| 2.2 网络团购市场理论综述 | 第18-21页 |
| 2.2.1 国外网络团购研究现状 | 第18-19页 |
| 2.2.2 国内网络团购研究现状 | 第19-21页 |
| 3 网络团购市场发展现状、双边特征及搭售策略分析 | 第21-37页 |
| 3.1 国内外网络团购模式发展历程 | 第21-22页 |
| 3.1.1 国外团购网站发展历程 | 第21页 |
| 3.1.2 国内团购网站发展历程 | 第21-22页 |
| 3.2 网络团购网站分类 | 第22-24页 |
| 3.3 网络团购发展现状 | 第24-26页 |
| 3.3.1 网络团购市场规模 | 第24页 |
| 3.3.2 网络团购市场格局 | 第24-26页 |
| 3.3.3 网络团购发展趋势 | 第26页 |
| 3.4 网络团购市场双边特征分析 | 第26-28页 |
| 3.5 网络团购平台的搭售策略分析 | 第28-36页 |
| 3.5.1 网络团购平台搭售策略分类 | 第29-31页 |
| 3.5.2 网络团购平台搭售措施概览 | 第31-34页 |
| 3.5.3 网络团购平台特色搭售措施 | 第34-36页 |
| 3.6 本章小结 | 第36-37页 |
| 4 垄断市场结构下网络团购平台企业的搭售定价策略分析 | 第37-45页 |
| 4.1 无搭售情况下网络团购平台的定价策略 | 第37-38页 |
| 4.2 搭售情况下网络团购平台的定价策略 | 第38-40页 |
| 4.3 网络团购平台利润分析 | 第40-42页 |
| 4.4 案例分析 | 第42-44页 |
| 4.5 本章小结 | 第44-45页 |
| 5 竞争市场结构下网络团购平台企业的搭售定价策略分析 | 第45-67页 |
| 5.1 两边用户均单归属情况下团购网站的搭售策略研究 | 第45-53页 |
| 5.1.1 两个团购网站均不采取搭售策略 | 第46-48页 |
| 5.1.2 一个团购网站对一边采取搭售策略 | 第48-53页 |
| 5.2 一边用户单归属一边用户部分多归属情况下团购网站的搭售策略研究 | 第53-66页 |
| 5.2.1 两个团购网站均不采取搭售策略 | 第53-55页 |
| 5.2.2 一个团购网站对一边采取搭售策略 | 第55-58页 |
| 5.2.3 数值算例 | 第58-66页 |
| 5.3 本章小结 | 第66-67页 |
| 6 结论与展望 | 第67-69页 |
| 6.1 主要结论 | 第67页 |
| 6.2 创新之处与研究不足 | 第67-69页 |
| 参考文献 | 第69-73页 |
| 致谢 | 第73-74页 |
