| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 目录 | 第5-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-11页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第7-8页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第7-8页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第8页 |
| 1.2 论文的研究内容和研究方法 | 第8-11页 |
| 1.2.1 论文的研究内容和结构 | 第8-10页 |
| 1.2.2 论文的研究方法 | 第10-11页 |
| 第二章 相关研究综述和理论基础 | 第11-21页 |
| 2.1 企业国际化的概念界定 | 第11-12页 |
| 2.2 企业国际化理论及国内外研究现状 | 第12-21页 |
| 2.2.1 企业国际化理论 | 第12-18页 |
| 2.2.2 国内外学者研究现状 | 第18-21页 |
| 第三章 瑞贝卡公司概况简介 | 第21-29页 |
| 3.1 公司概况简介 | 第21页 |
| 3.2 产品销售情况 | 第21-24页 |
| 3.2.1 把握市场发展趋势,加速转型升级步伐 | 第22页 |
| 3.2.2 整合营销资源,革新营销手段,实现国内外市场双丰收 | 第22-24页 |
| 3.3 公司组织结构 | 第24-25页 |
| 3.4 公司国际化经营发展历程 | 第25-29页 |
| 3.4.1 公司国际化进程 | 第25页 |
| 3.4.2 公司国际化营销的三个阶段 | 第25-29页 |
| 第四章 瑞贝卡公司国际化营销竞争环境分析 | 第29-35页 |
| 4.1 全球发制品行业现状 | 第29-31页 |
| 4.2 国际化营销外部环境分析 | 第31-32页 |
| 4.2.1 全球发制品行业竞争格局 | 第31页 |
| 4.2.2 世界发制品市场发展趋势 | 第31-32页 |
| 4.3 国内发制品行业的政策和贸易环境 | 第32-35页 |
| 第五章 瑞贝卡公司国际化营销经验分析总结 | 第35-53页 |
| 5.1 瑞贝卡国际化营销经验分析 | 第35-49页 |
| 5.1.1 单一产品销售为主阶段(]993—1998年) | 第35-40页 |
| 5.1.2 稳固市场,实现海外生产销售阶段(1998—2004年) | 第40-44页 |
| 5.1.3 放眼全球,系统利用资源阶段(2005至今) | 第44-49页 |
| 5.2 瑞贝卡公司国际化营销经验总结 | 第49-53页 |
| 结束语 | 第53-57页 |
| 参考文献 | 第57-61页 |
| 致谢 | 第61-63页 |
| 攻读硕士学位期间的研究成果 | 第63页 |
