| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第10-22页 |
| 1.1 研究目的与意义 | 第10-12页 |
| 1.1.1 研究目的 | 第10-11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2 国内外研究综述 | 第12-19页 |
| 1.2.1 渠道行为研究综述 | 第12-17页 |
| 1.2.2 渠道关系质量研究综述 | 第17-18页 |
| 1.2.3 研究述评小结 | 第18-19页 |
| 1.3 研究内容及方法 | 第19-22页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第19-20页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第20-21页 |
| 1.3.3 技术路线 | 第21-22页 |
| 第2章 渠道行为与渠道关系质量概述 | 第22-33页 |
| 2.1 渠道及渠道行为概述 | 第22-25页 |
| 2.1.1 渠道的基本内涵及特征 | 第22页 |
| 2.1.2 渠道行为的基本内涵及特征 | 第22-23页 |
| 2.1.3 渠道行为的主要维度 | 第23-25页 |
| 2.2 渠道关系质量概述 | 第25-28页 |
| 2.2.1 关系与渠道关系的基本内涵 | 第25页 |
| 2.2.2 渠道关系质量的基本内涵 | 第25-26页 |
| 2.2.3 渠道关系质量的主要维度 | 第26-28页 |
| 2.3 渠道行为与渠道关系质量的评测指标体系 | 第28-30页 |
| 2.3.1 渠道行为的评测指标体系 | 第28-29页 |
| 2.3.2 渠道关系质量的评测指标体系 | 第29-30页 |
| 2.4 我国白酒行业渠道概述 | 第30-33页 |
| 2.4.1 我国白酒行业渠道发展历程 | 第30-32页 |
| 2.4.2 我国白酒企业渠道特点 | 第32-33页 |
| 第3章 渠道行为对渠道关系质量影响模型的构建 | 第33-39页 |
| 3.1 渠道行为与渠道关系质量关系 | 第33-34页 |
| 3.2 渠道行为对渠道关系质量的影响分析及研究假设提出 | 第34-38页 |
| 3.2.1 渠道冲突行为对渠道关系质量的影响分析及研究假设的提出 | 第34-35页 |
| 3.2.2 渠道沟通行为对渠道关系质量的影响分析及研究假设的提出 | 第35-36页 |
| 3.2.3 渠道合作行为对渠道关系质量的影响分析及研究假设的提出 | 第36-37页 |
| 3.2.4 企业规模与渠道生命周期控制变量的引入及研究假设的提出 | 第37-38页 |
| 3.3 渠道行为对渠道关系质量的影响概念模型的建立 | 第38-39页 |
| 第4章 渠道行为对渠道关系质量的影响数据研究 | 第39-57页 |
| 4.1 调研方案设计 | 第39页 |
| 4.2 问卷初测情况 | 第39-41页 |
| 4.2.1 调查对象描述 | 第39-40页 |
| 4.2.2 数据初步分析 | 第40-41页 |
| 4.3 问卷正式测量 | 第41-52页 |
| 4.3.1 问卷基本情况分布 | 第41-42页 |
| 4.3.2 问卷的信度与效度分析 | 第42-43页 |
| 4.3.3 因子分析 | 第43-45页 |
| 4.3.4 描述性统计分析 | 第45-46页 |
| 4.3.5 相关性分析 | 第46页 |
| 4.3.6 回归分析 | 第46-49页 |
| 4.3.7 交互分析 | 第49-52页 |
| 4.4 结构方程模型 | 第52-55页 |
| 4.4.1 结构方程模型的建立 | 第52-53页 |
| 4.4.2 模型的路径系数检验 | 第53-55页 |
| 4.5 研究假设检验结果与分析 | 第55-57页 |
| 第5章 基于合理渠道行为的渠道关系质量提升策略 | 第57-62页 |
| 5.1 重视渠道冲突现象并提升冲突管理水平 | 第57-58页 |
| 5.2 加强沟通频率内容与提高信息共享权限 | 第58-60页 |
| 5.3 创新合作手段方式并拓展合作领域范围 | 第60-61页 |
| 5.4 采取差异化渠道行为提升渠道关系质量 | 第61-62页 |
| 第6章 研究结论与展望 | 第62-64页 |
| 6.1 全文总结 | 第62-63页 |
| 6.2 研究不足与展望 | 第63-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-68页 |
| 附录 渠道行为对渠道关系质量的影响研究调查问卷 | 第68-70页 |
